德甲远东行：踢球、互动、赚钱

（德国之声中文网）2万公里、8天、7堂训练课和三场友谊赛：拜仁慕尼黑在中国的季前热身堪称是现代足球商业运营的一个典范。

把气候条件作为选择热身赛地点的首要因素，这个时代已成为历史，现在，旅行的重点在于吸引球迷、投资人和社交媒体的注意--在准备这次行程的时候，拜仁队就已全力出击。

他们完善了中文官方网站，推出了为中国球迷量身打造的App，他们没有忘记浩荡的中国网民大军，一气在社交媒体上开设了4个中文帐号，吸引粉丝。

拜仁董事会主席鲁梅尼格（Karl-Heinz Rummenigge）在俱乐部网站上宣布："在未来几年，我们会全力以赴开拓这块市场。我们不是去中国度假。我们必须找到市场营销和球队备战之间的平衡。"

拜仁俱乐部表示，中国的拜仁球迷数量几乎等同于德国总人口。所以拜仁的市场地位显赫。尽管如此，人们还是存有疑问：为什么是亚洲，为什么是现在呢？

足球运动风靡亚洲。各国联赛上座率持上升趋势，外国和本国对这项运动的投资都有所增加，甚至中国国家主席习近平也是个球迷。为了让足球成为中国第一大运动，三名富豪协助联手打造了占地足有167英亩的恒大足球学校。值得注意的是，中超联赛（CSL）成为越来越多的国际球星职业生涯的最后一站。登巴巴（Demba Ba）、阿萨莫阿·吉安（Asamoah Gyan）和卡希尔(Tim Cahill)都是在中超俱乐部效力的外援。拜仁此次行程中唯一一场与中国球队的比赛对手是广州恒大，而这支球队近来和巴西球星罗比尼奥（Robinho）和保利尼奥(Paulinho)都签署了转会合同。

吸引年轻球迷

虽然财大气粗的中国足球俱乐部收获了更多的国际关注度，不过欧洲球队在中国依然有着超高的人气。市场营销研究机构Repucom的专家菲利普·库普费尔（Philipp Kupfer）表示："英超在德甲之前就意识到亚洲市场的潜力。许多中国球迷已经有自己支持的球队了，不过年轻人还有发展球迷的空间。德甲的目标就是要争取这些人。"

上海上港队的丹麦籍助理教练麦斯·大卫森(Mads Davidsen)表示："我知道许多欧洲大牌俱乐部在过去几年尝试进入中国市场。大多数中国俱乐部的背后都站着一位实力雄厚的东家。"

现在正是季前热身赛之旅的时间，拜仁和多特蒙德在亚洲的宣传攻势前所未有的猛烈。拜仁甚至考虑在中国开设一个办事处。去年在纽约开设了办事处之后，这一步无疑是合乎逻辑的举动。今年美国注册的球迷数量创下纪录，美国西语频道Univision和MSN的赞助合同接踵而来。拜仁在中国拥有逾9000万球迷，该俱乐部已经与中国媒体巨头CCTV5签署了合作协议，看起来拜仁在中国走的仿佛是美国的老路。

同时，多特蒙德也并没有放缓脚步，去年在新加坡开设了办事处。香川真司的加盟无疑为多特蒙特拓展日本市场献上一臂之力。不过，该球队的营销总监克拉默（Carsten Cramer）在参加新加坡办事处开幕典礼的时候透露，多特蒙德俱乐部在其他亚洲国家的销售额是日本的三倍。

长期计划是关键

足球时代早已与时俱进，随着现代科技的发展，全球直播的流行，一个足球俱乐部的球迷不仅来自于该俱乐部的所在地，而来自世界各地。几个月来的网络互动后，球队现身与球迷进行真实接触是明智之选。

对拜仁和多特蒙德来说，这场亚洲"盛宴"才刚刚帷幕，不过市场营销研究机构Repucom专家库普费尔表示："市场发展并非一朝一夕就能完成。德甲俱乐部需要一个长期计划。一般来讲，打造一个市场需要4至6年的时间。" 随着市场的蓬勃发展，面对拜仁和多特蒙德的积极动作，现在正是其他德甲球队步其后尘，投入亚洲市场怀抱的好时机。