如何应对互联网的“古格尔化”

贝塔斯曼基金会的这个调研报告的结论本来就是众所周知的：古格尔已经成为搜索市场的统治者。原因也很简单：用古格尔搜索非常方便，结果很好。

老竞争者们如Altavista已经几乎被人忘却，新的好引擎如Teoma或AlltheWeb总也站不住脚。这些，对平凡的网上冲浪人来说是无所谓的，谁好我就用谁。这是最简单的原则。

媒体专家们的看法就不一样了。贝塔斯曼这个叫"网上指南。搜索引擎的技师与使用"的调研报告的组织者马塞尔.马奇尔就是坚决反对Google的绝对统治地位的。他就。69％的网上搜索人优先使用古格尔，此外还有许多合作者让人登陆古格尔，比如雅虎。如果在雅虎里找不到要找的东西，可以点击绑在雅虎里的古格尔，进行"全文搜索"。

39％的网民也用第二个搜索引擎。但几乎无人使用三个以上搜索引擎。马奇尔说："这里出现了媒体业中著名的问题，如限制高度集中......对互联网搜索引擎，我们需要新的规定。"

所谓"新的规定"却必然引起一般网民的摇头。这是什么意思，难道应该要求古格尔搜索质量下降？要网民改用差的搜索引擎吗？难道应该回到数字化的石器时代去吗？

过去几年里，古格尔多次遭到攻击，说它对搜索结果进行有倾向性的筛选，或者突出有些网站网页的位置。古格尔对此进行了反击。但有些方面今天早已不是秘密：古格尔对搜索结果进行手工调整，谁花钱，谁就能占有好位置。不过，古格尔会标明这是受“赞助”的链接。

这个调研报告批评了搜索结果受到"人为干涉"的现象之日盛。57%的德国搜索引擎去年记录了被人工处理过的搜索结果增长迅猛，网站提供者想借此在搜索结果中排位在先。

除此以外，古格尔选择搜索结果位置排列的一个标准是：有多少网页与这个网页有链接。被链接越多的网页在搜索结果中的位置越靠前。这自然也增加了网上空间的进一步商业化。

调研报告指出，由于这种纯商业考虑，孩子们、青少年上网搜索经常会出乎意料地面对大量不应该让他们看的网页。比如搜索"零用钱"这个概念，就会看到性网页。

与此同时，许多学术方面的、教育方面的网页被挤到了几乎找不到的位置。调研报告认为说，互联网的"古格尔化"也意味着一种潜移默化的愚民化。它使人们越来越多地依赖于那些高质量的商业网页，而教育网站等几乎无法登陆搜索结果前列。

这份调研报告将在10月正式发表。这是名为"网上透明度"这一项目的一个部分。