德國：世界展會王國

博覽會與展銷會的定位，市場競爭十分激烈。現在在歐盟以外地區興起了一些博覽會，十分紅火，單是北京和上海就有舉辦了十幾個博覽會的地點。但德國貿易展覽業協會主席托馬斯哈根稱,儘管如此，德國展會工業還是要保護它的國際領先地位。「德國現在是世界上國際博覽會的領先國家。美國，西歐，和東亞日趨增長的競爭並不能真正的削弱德國的地位。」

但是業內人士認為：德國各博覽會舉辦地並不是只跟國外的競爭者競爭，他們之間也在相互爭奪展商與客戶。如果有一個機構進行宏觀協調，必要的時候在德國展會城市間進行斡旋就好了。德國經濟展覽博覽會理事會AUMA就是這樣的組織。這個1907年創立的貿易展覽業協會是德國最老的經濟服務行業聯合會之一，本周一，AUMA在柏林慶祝了它的百年誕辰。在慶祝會上，德國總統克勒對德國博覽會經濟和其聯合會讚美有加：「德國倍受批評的服務行業是一片沙漠，希望在這一領域變綠，但是，在這片沙地上原來就有肥沃的綠洲。博覽會行業就是綠洲的一個範例。」

據記載，從AUMA展銷會和博覽會的管理中獲利的不僅僅是德國出口業，博覽會本身也是個顯著的經濟因素。在德國，展覽者和顧客每年花費在博覽會上的錢大概有100億歐元，展會業保護了25萬工作崗位。克勒說，人們意識到德國展會經濟時代的到來。德國展會業不僅僅以在漢諾威，紐倫堡，杜塞道夫，和莱比錫等傳統展會城市為主打，同時也開闢出一些新的市場。「德國展會行業的成功，以及世界經濟快速交織，德國舉辦博覽會的經驗和其品牌本身已經成為出口熱門，從這裡可以看出。比方說漢諾威在中國舉辦電子訊息產品展。慕尼黑博覽會公司在中國主辦『BAUMA』，是德國在國外舉辦的最大的博覽會。在法蘭克福博覽會公司登記的參觀者，有將近一半出席過國外舉辦的博覽會。」