博展業：滬港爭世界未來德國保老牌地位

德國最大的企業咨詢公司羅蘭貝格（Roland Berger Strategy Consultants）最新的調查報告表明，在一個國家國民經濟的發展與博覽展覽業的發展之間存在著密切的關聯。在中國和印度這樣的未來世界經濟超強那裡，博覽展覽業大大地得益於經濟的高速發展。

東歐有莫斯科中東有杜拜

除了東亞和南亞外，博展業的贏家還有東歐和中東地區。在這些國家和地區，由於對博覽展覽業的大力投資，這個領域每年以15－20％的速度發展著。這些地區幾乎所有大城市這幾年裡都投資擴建博覽會場所。

儘管各個地區各個國家都很重視，但羅蘭貝格公司認為，真正能夠成長為博覽展覽要地的只會是少數幾個城市。在東歐，莫斯科已經獲得了重要的地位。在中東，杜拜成了主要的博展場地。杜拜覆蓋的面積已經越出阿拉伯地區，遠達印度次大陸。杜拜還在向前走：不久前剛開始建一個新的博覽會，全部完工後要達到現在世界上最大的漢諾威博覽會的規模。

中國四強香港最國際上海最有戲

中國有4個博覽會場地具有跨地區的、全國性的意義：香港，上海，北京和廣州。香港的博覽會國際性很強，這導致那裡的展覽增長很快。跟香港相比，上海現在還是主要面對國內市場的。

但這個報告認為，上海會在吸引國際參觀者方面變得越來越重要的，原因之一是德國博覽會對上海都很重視，杜塞道夫、漢諾威和慕尼黑的博覽會公司都參股和經營目前世界上成績最好的博覽會：上海浦東的展覽中心。

印度沒有重要博展場地

印度經濟雖然跟中國一樣被最看好，但在博覽展覽方面，目前還很落後。雖然印度有了一些比較大的博覽會，但除了個別行業展外，沒有一個城市成為了具有全國意義的博覽會場地，更不用說國際意義了。

最有希望在印度博展業裡先行的是工業都市孟買。但這裡也沒有像樣的博覽會場所。儘管如此，那裡已經舉辦著德國博覽會協會AUMA登記表上的30％的各種展覽會。印度對土地所有的法律很嚴，阻擋了印度博展業的發展。

東亞只有新加坡台灣有跨地區意義

除了中國以外，東亞缺乏有國際意義的博覽會場地。只有少數地方，比如新加坡或者台灣的一些博覽會具有跨地區的意義。羅蘭貝格公司認為，跟歐洲相比，亞洲的博覽會市場明顯地很分散。那裡的博覽展覽會一般都只關注本地區，具有跨國意義的行業博覽展覽會只是個別例外。

德國博展業國際化走得很好

總體上看，世界博展業無可爭議的領頭羊德國的地位在短期內是不可動搖的。世界主要行業的最大博覽會一般都在德國，這一點也不會很快變化。但一個趨勢是肯定的：德國博覽展覽公司要越來越多地把它們的預算分出來用到東亞和世界其它地方去。

羅蘭貝格公司指出，近年來，在德國各種博覽會上參展和參觀的外國人比例越來越大，德國人比例相應不斷減少。德國博覽展覽公司早就從中看到機會，比如，中國單獨辦的博覽會就已經在科隆、杜塞道夫、紐倫堡等地舉辦。

德國博覽展覽公司更大的動作和成就體現在國外。它們已經在國外單獨或參與舉辦約200種博覽會，在幾乎所有增長市場鞏固了德國展會的地位。中國等地的博覽會非常歡迎德國展會公司的到來，這有兩大原因：一是德國展會公司有出色的組織能力；二是它們擁有遍及全世界的營銷渠道。

在中國等地辦展還有很多困難

德國展會公司在國外也面對著許多困難。一個大困難就是，博覽會是很容易被「克隆」的，包括各行業博覽會的參展名單。現在，不光是在中國，全世界都出現了簡單克隆德國的一些博覽展覽會。

中國對外國展會舉辦者還有相當嚴的規定，經常會有一些不明原因、不明理由的官僚規定籠罩博覽展覽會。漢諾威博覽會就有新鮮體驗：前不久，中國方面要求它把在中國舉辦的4個都佔各自行業領導地位的博覽會合而為一，跟一個「當地」展覽會混為一體。

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