自行车运动财源见窘

一个兴奋剂事件接着另一个－德国自行车运动正跌入无底深渊。眼下的危机已经在财政上造成影响。在德国移动电信体育总管阿尔达格和著名自行车赛手扎贝尔公开承认兴奋剂行为后，“维森霍夫－菲尔特队”的赞助商－维森霍夫家禽公司周四（5月24日）宣布年底退出专业自行车运动赞助阵营。

显然，这仅仅是开始，专家们预期，还将有更多的赞助商走出相同步骤。科隆“体育与市场”专业咨询公司的赞助问题专家施罗德相信，现在，某些赞助商会重新评估自己的作为。继德国电信之后，另外两个主要的自行车运动赞助企业米尔拉姆和盖罗尔施泰内以及其它一些小赞助商也将对各自的运动员实施检查。今年三月，自行车运动专业新闻服务网一名发言人就已指出，如果年内再发生类似灾难，该网将不会是考虑退出赞助活动的唯一商家。

第一批赛车计划已被取消

危机开始于2006年德国赛车名手乌尔里西和环法赛冠军兰迪斯丑闻先后曝光。环德赛因随后出现的赞助商寥寥而几乎夭折。而象西班牙等国家的一些规模较小的比赛则被取消。位于科隆的德国体院自行车运动专家施密特告诉说，各自行车俱乐部也捉襟见肘，有的连购买队服的钱都难筹集。

国外一些大赞助商已然抽身。美国专业体育赞助商“发现”公司宣布将于明年离去。鉴于法国、意大利和比利时等国也相继曝光兴奋剂丑闻，更多赞助商打退堂鼓几成定局。

企业不会有直接损失

象德国电信这样的企业不会因兴奋剂丑闻而在经济上直接受损。明斯特大学营销学教授巴克豪斯指出，西门子就是一个例子。贪污丑闻并未对该公司的经营额发生影响，因为，造成影响的因素实在太多。

然而，汉堡专业顾问机构“先锋”公司公布的“2007赞助前瞻”报告指出，赞助商们的犹疑态度日渐增加。68％的企业和咨询机构的营销问题专家认为，自行车运动赞助资金潜力处于下降状态。另有22％的人认为潜力没有变化。认为情况良好的只有1％。赞助商的撤退对自行车运动队的打击尤其严重，因为，自行车队对赞助商的依赖程度超过其它任何体育项目。

德国赞助商投资最多

德国是欧洲境内对自行车运动投入最多赞助资金的国家。德国移动电信每年投入的赞助金达1000欧元，盖罗施泰内出资800万，米尔拉姆在4－500万之间。电视转播费和企业的赞助使自行车运动成了巨额生意。仅环法赛2007年就通过与传媒企业签订的协议收入4500万欧元，此外还有3800万欧元的赞助金。

眼下的危机也可能使专业自行车运动员们的收入减少。对他们来说，签订高收入的广告合同将越来越困难。不过，观众对自行车赛的兴趣仍然高涨。赞助问题专家施罗德指出，自行车运动的魅力依然不减当年，许多人对自行车运动依然情有独衷，大型自行车赛依然得到许多人的青睐，人们依然希望能在电视里看到车赛。

德广联不排除停播可能

然而，正是在这一点上可能出现问题。来自社民党的联邦议院体育委员会主任丹克特便已多次要求国营电视台停止转播自行车赛。德广联主席拉夫也在“科隆日报”表示，鉴于新近曝光的一系列使用兴奋剂丑闻，德广联不排除退出转播环法赛业务。专家施罗德指出，如果电视台减少相关投入，他对此不会感到惊讶。

一旦公法性传媒退出，这酿成一场巨大灾难。因为，随着电视转播减少或完全停止，人们对自行车运动的兴趣也将减弱。专家们相信，如果公法性传媒不走出这一步，自行车运动早晚在经济上还能逐渐复原。他们希望自行车运动界的自律效果。施密特说，随着自我曝光，沉默的大堤已经崩溃，现在，自行车运动终于可以克服危机，重振旗鼓了。他表示，但愿自行车运动界能够利用这次机会。