把展会办到国外去

（德国之声中文网）上海汽车博览会、俄罗斯国际食品展以及迪拜国际图书博览会有一点是相同的，即他们都是由德国方面组织承办的。这一德国战后利用公共资金最多的产业目前正面临着结构转型。仅仅在德国国内当作旗舰已显得远远不够，人们现在更多地将目光投向海外，用更多全球战略性思维来确保自己的先锋地位。

德国出口企业早已前往出口对象国家参加博览会，与此相适应，德国许多展会组织者也更多地把展会直接办到了国外。德国经济博览会委员会公布的数据称，展会经营额中十分之一来自海外，同时国内展会的发展速度也十分迅速。

2012年，德国在全球举办了226场博览会，吸引了10万多展商，同比增幅为7.2%，展览面积为325万平方米，增幅为6.8%，观众多达640万，同前一年相比增加5.9%。据博览会委员会介绍，增长速度最快的国家是印度和俄罗斯，但中国仍独占鳌头，堪称德国博览会产业最重要的外国市场。过去一年，德国在中国举办了77场博览会，展览面积达166万平方米。

在国际化的进程中，法兰克福博览会成绩突出，2012年该市博览会经营额（5.37亿欧元）中有三分之一（1.69亿欧元）来自海外。在此，法兰克福国际机场立下汗马功劳。去年，在该市举办的博览会中，72.5%的展商以及46.5%的参观者来自国外。

法兰克福市还在再接再厉，将现有成功品牌如消费品、室内技术、纺织品以及汽车等博览会，统统移植到国外。伊斯坦布尔汽车供货及动力展名声大振，展位供不应求，现已将该展变成了年展。卫生设施展ISH也在莫斯科和上海落户安家，安全产品展已在迪拜得到人们的广泛关注。

汉诺威的德国博览会股份公司每年在海外创下的经营额为5000万欧元，占总额的五分之一。他们的子公司在中国和土耳其的业绩最佳。

海外作业要做及时调整

法兰克福博览会公司在迪拜的展会就受到土耳其一个展示类似产品展会的冲击。参加哪家展会，说到底是各家企业自己的事情。在意大利举办的Ambiente消费品博览会将整个取消，而Interstoff纺织品展则全部迁往亚洲，但由法兰克福方面组织。

中国已将博览会行业定位于服务领域的战略高度，各大城市都修建了大型展览馆。据德国经济博览会委员会的报道，中国有大约1300家博览会公司在分抢蛋糕。但其中的重点是上海、北京和广州。界内人士称，"中国人已理解，基础设施必须先行的道理。"

外国博览会公司在印度的运气可就差远了，那里几乎找不到一个像样的博览会场地。美国因其众多的地区性博览会公司和场地，合作起来也很难。法兰克福博览会公司虽然在美国也举办展览，但盈利有限，增幅不大。

来源：德新社  编译：李鱼

责编：石涛