当广告中融入政治

美国体育用品生产商耐克庆祝“只管去做”（Just do it）广告战役打响30周年。画面显示的是美式足球明星卡佩尼克（Colin Kaepernick）。这让美国总统特朗普恼羞成怒。2016年正是这位球星带头在国歌乐曲奏响时屈膝抗议，引发了美国职业橄榄球联盟队员抗议警察暴力和种族不平等浪潮。

耐克广告在美国引起众多关注。不过，这家体育用品生产商近期一个墨西哥广告战在南美引起轩然大波。广告“不可阻挡”（Juntas Imparables）将女性田径运动员置于中心。图中所示的最后场景乃暗指阿根廷国内针对堕胎禁令的抗议运动。

德国球星厄齐尔与土耳其总统埃尔多安的合影，使其赞助商梅赛德斯-奔驰和阿迪达斯陷于窘境。按照厄齐尔的说法，梅赛德斯-奔驰已中止和他的广告合作关系。阿迪达斯则强调，尽管发生了合影事件，仍将继续延聘厄齐尔为品牌大使。

数十年来，意大利时装集团贝纳通（Benetton）常以巨大而触目惊心的广告画面挑衅世人。画面上，或是一个气息奄奄躺在床上的癌症病人；或是一只满身油污的鸟；或是挤在小船上的身穿救生背心的难民（2018）。1980年代，该时装品牌由此打破禁忌，并获得高知名度。贝纳通称，是要借此使世界变得更好。

2016年，德国右翼民粹主义政党选项党的政治家高兰德（Alexander Gauland）写道，人们不会愿意与国脚博阿藤（Jérôme Boateng）做邻居。为此，租车商行Sixt打出该广告针锋相对。画面上，Sixt的搬运车清晰可见，广告词则是：给所有那些有一个高兰德为邻的人（在sixt.de网上租车，享受廉价搬家大货车）。这是反对右翼民粹主义的一种明确表态。

2018夏季，德国默克尔与联邦内政部长泽霍费尔之间有关庇护政策的冲突加剧，竟致这位前巴伐利亚州长表示不惜辞职。后来，两人达成一致，辞职云云，烟消云散。租车商行Sixt又借机行事，推出一则显示泽霍费尔迟疑不决的广告，推介本行允许顾客临时取消合约的便利措施。

之前，这家慕尼黑租车商就以政治家头像作广告。2001年，Sixt以时任基民盟主席默克尔的头像替自己的敞篷车租赁生意做广告。左图上是齐眉短发，右图上为冲冠式发型。默克尔对此并不在意，在一次会议期间，她说，这可是一个颇有意思的发型建议。

给美国国家安全局（NSA）提出这一热辣建议，令柏林性感内衣生产商Blush名噪一时：“亲爱的NSA，不要监听安吉拉喽，还不如瞅一瞅安吉莉克呢。”这一广告的起因是媒体有关美国国家安全局曾监听德国总理安吉拉·默克尔手机的报道。这也是政治性广告的一个实例。

2017年德国联邦议院大选，廉价食品超市阿尔迪（Aldi Süd）适时打响名为“Aldinativlos”（除阿尔迪外别无选择）的广告战。五种新鲜食品货单分列于５个广告，争取得到选民们的青睐。这家连锁超市用“选我！我不是黄瓜”或“减少官僚，扩种水果！”等口号取笑了政治家的某些低俗选战广告。

要是超市上只能买到德国产品，那会怎么样？连锁食品超市Edeka的一则广告告诉我们说，情况会很糟：货架上空空如也，主顾们在冷柜前一筹莫展，末了，饥肠辘辘，回家。2017年夏，这家连锁超市打出这一广告，为公开的、多样性的和团结的社会而呐喊。