专访：明星赚大钱 到底是否合理？

德国之声：明星赚大钱，老百姓看不惯可能不仅仅是中国才有的现象。作为德国美因茨大学媒体经济学的教授，单纯从经济学的角度上来说，您能否告诉我们有没有什么经济理论解释明星为什么会比普通老百姓多赚这么多钱？

冯·利姆沙：一种可行的解释是，明星在经济学中可以被看作为一种位置商品（Positionales Gut）。位置商品在这个情况下就意味着，你无法为这个明星找到完全同等价值的替代者。想象我们为了要拍一个电影去找一位电影明星。这个明星就是我为我的这个角色所要找的人选。如果这个明星没有档期，或者说她不喜欢剧本。你就必须找一个替代者。但这个替代者永远不会带来之前那位明星所能够带来的同等价值。你只能退而求其次。

就这样，你可以把所有的演员弄成一个排名表。最上面是最红的明星。没有人能够替代她所带来的价值，排名其后的人价值都会有所减少。所以说，明星为什么会赚那么多钱。因为她能集中观众的注意力。一个更"好"的演员，当然这个"好"不是一个可以明确量化的标准。比如说花边小报对她的报道更多，也可以让她变得更"好"。只要你能够比那些看上去和你一样红的明星吸引更多一点观众的注意力，就能够享受一种经济上的循环递增效应，吸引更多观众的注意力。

德国之声：只是因为一个明星能多吸引一点观众，就有这样的效应？

冯·利姆沙：对于影片的融资方来说，明星是电影能够取得成功的一种保障。所以他们才会为一部还不存在的电影掏钱。明星在这里也有一种指示作用。同时，也有研究表明，如果有明星在拍摄现场。那参与拍摄的其它部门人员都会更加努力的工作。因为他们会想：哇哦，我能够和某某某拍戏，我一定要全力以赴。所以说，一个明星的出现，也能够提高项目团队中的其它人的工作绩效。

所以总的来说，有两个原因可以解释为什么明星赚的钱比普通人要多的多。第一，明星是一个项目能够运行的保障。如果参与一个影视作品项目的全是无名小卒，那就不会有人愿意投资这个项目，这部电影也不会有人去拍。这是从制片的角度来说的。

从市场的角度来说，就是说这个电影拍出来之后。明星在其中所起的作用就是汇集市场需求。一部电影里有明星，就会让更多的人走进电影院，或者购买DVD光盘。明星在这其中汇集需求的功能会比电影选题更强。所以说，有些明星很红，是因为不是每个人都能做到他们所做到的。当市场需求集中在一小部分人身上时，哪怕是对于那些不是很关注电影界的人来说，明星仍然会有一种指示作用。因为大部分人一年去不了几次电影院。德国观众平均每年每人的观影次数少于两次，大部分人都不知道现在有什么电影上映。正因为看电影是一个不经常性媒体消费行为，观众不是天天进影院的，所以就更需要强大的指示信号。

德国之声：那这能说明一个电影明星工作一周就挣1亿人民币，也就是大约1300万欧元是合理的吗？

冯·利姆沙：如果支付这1300万欧元的人能够从中获利，那这就是合理的。如果一个电影只是因为有个明星投入了几天参与拍摄，就赚到了比1300万欧元更多的钱，那这个明星赚1300万就是合理的。

至于说合理，要看你问的是经济上的合理，还是道德上的合理。一个公司的CEO比它公司的保洁员多挣2000倍的工资。你可以说两个人都是每天工作8个小时。为什么一个人的所得是另一个人的好几千倍？从道德上来说，这是有问题的。但从经济上来说，这个CEO所创造的价值确实比那位保洁员要大。

 

采访对象：德国美因茨大学媒体经济学教授冯·利姆沙（Bjorn von Rimscha）