蘋果付出有回報 三星市場遭擠壓

（德國之聲中文網）製造商的最新財報顯示：蘋果公司高端手機在中國的增速比分析師之前的預期高出近兩倍，實惠的中國本土品牌則在低端市場高唱凱歌，有效擠壓了行業龍頭三星電子的市場空間。這家韓國科技巨頭本月表示，該季度盈利可能因為低價手機庫存積壓和3G產品在中國需求走弱而下滑25%。

這或許意味著，三星在各價位全線作戰的戰略，可能導致其尷尬的市場地位--既缺乏價格競爭優勢，也沒能樹立品質優勢的市場形象。相比之下，蘋果已經營造出高端光環，產品售價繼續高於同類產品。

三星的市場流失

首爾調研公司Counterpoint的分析師湯姆‧康（Tom Kang）表示，三星在中國擁有不錯的品牌忠誠度，然而其售價比同檔中國本土品牌高出60-100%，哪怕三星擁有品牌優勢，這個價格差距仍然太大了。

根據調研公司Canalys數據，三星對應蘋果iPhone和iPad的高端智慧型手機和平板電腦的銷售只佔三星2014年第一季度中國總銷量的四分之一。其主要銷售來源於價位低於500元的低端產品。

與此同時，三星面對著來自中國品牌的巨大壓力，例如小米手機本周剛剛發布其第四代產品--售價僅為1999元的4G手機。而根據分析機構Counterpoint的訊息，今年5月和6月，三星只有一款手機進入暢銷榜前五--大屏幕的Galaxy Note 3。

蘋果的意外之喜

"說實話，中國令我們吃驚……我們想到了業績會不錯，但實際銷售量遠遠超過我們的預期"，蘋果公司總裁庫克（Tim Cook）周二（7月22日）對分析師們說。

中國移動的4G客戶數量，在今年2月經歷了初期的不溫不火後開始加速。4G用戶數量在6月攀升至1400萬，而2月底僅為130萬。

"很多中國手機用戶仍然使用舊手機，因此當4G高速網路開始後，他們自然會換為iPhone5S或者5C，進行升級。這種趨勢會在iPhone6發布後變得更明顯"，Gartner公司的分析師說。中國移動通信集團的董事長奚國華也曾在今年3月份說，"在我們134萬的4G用戶中，大多數使用的是iPhone"。

等待iPhone 6

對於三星而言，4G網路亮相帶來的不全是好消息。

"4G網路起初對三星和蘋果都有利，但是營運商和監管機構的政策……在3G的需求和補貼下降後，開始變得對三星不利"，湯姆‧康說。"三星向中國營運商出售了大量3G手機，然而這種需求銳減，近來的親4G政策對三星不利。"

三星在本月早些時候表示，其在中國的銷售額既受到低中端市場價格競爭影響，也受到因為買家等待購買高端4G手機導致3G手機滯銷的影響。

"現在我們只看到一小部分想要升級到4G的用戶"，Gartner公司的分析師說。"更多消費者還在等待iPhone6的上市。那個時候一到來，三星等高端品牌受到的影響會更大。」

Counterpoint的湯姆‧康也表示，大屏幕的iPhone將對三星構成威脅，三星可能將不得不以一些特別的設計作為回應，例如彎曲的屏幕。

來源：路透社 編譯：萬方

責編：凝煉