米老鼠的中國朋友

（德國之聲中文網）米老鼠和白雪公主將迎來中國朋友。動畫明星喜羊羊和灰太狼將入住未來的上海迪士尼樂園。 "這將不同於華特‧迪士尼最初在加利福尼亞打造的迪士尼樂園，因為我們現在在中國。" 迪士尼公司總裁伊格爾（Robert Iger）訪問中國時說："它必須看起來和感覺上像一個中國的迪士尼樂園。"

上海迪士尼樂園將於2015年下半年對遊客開放。這將是世界上第六家迪士尼樂園，也是一家專門為中國"量身定做"的樂園。伊格爾在今年6月於成都舉行的財富全球論壇的一場討論會上表示："這裡將出現我們其它樂園裡沒有的東西。"

認為全球通過如網路之類的科技和發展正在孕育一個唯一的"世界文化"，絕對是一種"誤解"。伊格爾認為："事實絕對不是這樣。""為自己文化所在的地區、國家和市場自豪以及佔有和控制這種文化的需求是清晰可見的。"迪士尼代表著樂觀主義、家庭以及對各種文化的興趣。它是一個"體驗品牌"，以其獨特的方式感動著文化背景不同的人們。

前車之鑑

伊格爾詮釋他的理念："它（上海迪士尼樂園）將絕不會成為世界其它地方的迪士尼樂園的純複製品。"這似乎也是吸取前車之鑑的結果：2005年就已開放的香港迪士尼樂園直到2012年才開始盈利。香港的迪士尼樂園是全世界最小的迪士尼樂園，其遊客數量一度不盡人意。

管理、門票、昂貴的飯店價格以及薪水低、態度差而抗議的樂園員工曾引來不少爭議。伊格爾並沒有提及所有問題，但卻舉了一個例子來說明中外文化的差異："中國人所需的用餐時間是佛羅里達、加利福尼亞、巴黎和東京人的一倍。"當餐廳裡的遊客用餐時間越長，其他遊客用餐的機會就越少。"我們確實沒有安排足夠的就餐機會。"

在擁有世界上最大、最高的迪士尼城堡的上海，類似的疏忽將不會再次發生。經過11年的談判，佔地七平方公里的上海迪士尼樂園才順利開工。伊格爾回憶說："談判期間在不同層面出現了一些極其複雜的問題，財政、創新、物流……處處皆有問題。"

入鄉隨俗

在中國做生意和在美國截然不同，夢工廠首席執行官卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）對此也深有體會。卡森伯格希望借助《功夫熊貓》一類的動畫片進軍興起的中國電影市場。他承認，自己要費力入鄉隨俗才行。 "當我們在美國遇到類似有悖規定和傳統的問題，我們可以努力改變。這在中國卻行不通，" 卡森伯格說："在美國兩點間的直線最短，在這裡卻不是。在美國性子急是優點，在這裡卻不是。

卡森伯格指出，在中國人們遇到有問題的規定不會設法改變，而是選擇繞道而行。他說："人們在中國可以實現最終目標，但大多數情況下都要走不少彎路。耐心在中國不僅是美德，也是必不可少的。" 巨大的中國市場擁有日益壯大的中產階級，因此吸引了如夢工廠和迪士尼等娛樂巨頭。除經典的主題公園、紀念品店、電影和電視節目，移動手機平台也為娛樂電影提供了新的機遇。沒有哪個國家的手機上網發展速度可以和中國相媲美。

在教育領域也有利可圖。迪士尼在上海開設了連鎖英語培訓學校，發展迅速，至今已有近50家。伊格爾表示，還會有更多家在計劃之中，但是品質要得以保證。他看到了中國市場的巨大潛力："這裡有顯而易見的發展機會。"

來源：德新社 編譯：安靜

責編：石濤