中國「敗家女人」：愛家人、更愛自己

（德國之聲中文網）中國特賣網站"唯品會"和經濟學人智庫（the Economist Intelligence Unit）16日聯合發布的《崛起中的亞洲網購力量》顯示，女性正在掌握著消費大權。相比線下，69%的中國女性更喜歡網上購物。而在日本，僅有18%的女性表示比起實體店她們更喜歡網購。

微博用戶"大嘎璐"就此寫道："因為日本實體店就有很多好東西啊,中國的網購有多少是來自日韓歐美的實體店和專櫃的代購,這報告能說明什麼?"

報告還指出，物美價廉的商品是網購的主要動力之一。亞洲62%的受訪者同意網購價格最優惠，這一比例在中國大陸與韓國最高，約為70%。

為誰而買？

阿里巴巴董事會主席馬雲今年九月談及"阿里巴巴的商業機密"時說："阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市"。

有網民就此總結說："每一個成功的男人背後都有一個女人，馬雲除外！因為馬雲的背後有千千萬萬個敗家娘們兒。"購物節到臨之際，甚至有網民警告："防火、防盜、防敗家娘們兒"。

今年的"雙11"當天，面對大屏幕上飛快上升的成交額，馬雲向中國央視財經頻道表示，他要感謝中國的婦女。"這些敗家的女人，你們查一下統計，我沒看到這個數據，但我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人挺厲害，女人比男人考慮別人多多了。"

然而，經濟學人智庫的這份最新報告調查了中國內地、港澳台地區、印度、新加坡、日韓的5500名女性購物者，結果卻顯示，74%的中國女性承認網購時大部分時間是給自己買東西，高於亞洲平均值62%，而印度與韓國基本為50%上下。受訪的中國女性中，67%稱感到自己過於放縱購物時會因為內疚給孩子和家人買些東西。

擁有28萬粉絲、電子商務觀察者魯振旺就此在其新浪認證賬戶上指出："明白了，女人習慣自己吃肉，給男人喝點湯慰問一下。"

"她經濟"下的新趨勢

該首份亞洲女性網購研究報告同時揭示了"她經濟"崛起下亞洲女性網購力量的三大趨勢關鍵詞："女錢時代"-- 女人地位更高，財務更加獨立；"女權力量"--女性對家庭開支使用擁有強大的話語權；"女神消費"-- 愛家人，更寵愛自己，樂於為"美麗"買單。

報告顯示，超過九成的中國女性表示自己是家庭主要收入來源之一，而亞洲平均為83%，擁有自己銀行賬戶的中國女性也達到76%，比亞洲平均值高出10%。有了金錢話語權的女性幾乎主導了整個家庭的消費。

誰知女人心？

隨著"她經濟"時代的到來，女性的消費行為成為商家關心的關鍵問題。今年5月中旬，淘寶公佈了一組"24小時生活數據"，其中顯示中國人女裝消費高峰一天三次。"媽媽團"是淘寶購物的主力。隨著無線購物已經成為人們的新習慣，消費高峰也呈現出"多頻次"的特點。尤其在母嬰用品方面，媽媽們從凌晨四五點就開始了消費之旅。

今年7月，專注於中國的電子商務咨詢和研究公司Observer Solutions發表文章表示，中國的男性網購者比女性網購者多。但是，女性才是蓬勃發展的中國電商市場的主力軍。中國女性在網路購物上花的越來越多，也愈加頻繁。更重要的是，許多女性購物者視網購為她們生活方式的一部分。她們享受在網上"淘寶"和購物的樂趣。中國女性消費者在網上消費的金額要比男性消費者高。