瘋狂"雙十一" 從"脫光"到"淘光"

（德國之聲中文網）對於很多中國人來說，今年的11月10日是一個不眠之夜。夜裡零點，一場瘋狂的網路購物開始了。上海一位王姓男大學生說："我從10號夜裡11點多就開始關注要購買的商品，12點零5基本已經在網上付完款了。"

小王只是11月11日零點守在電腦前瘋狂搶購的中國億萬網民中的一員。大部分人夜間就開始搶購降價商品。小王總共購買了價值近600元的衣服。他說："動手要快才能搶得到。比如說，一件適合身高1.70米男性穿著的襯衫可能有20多個人搶著購買。我今天早上又看了一下，昨天夜裡我買的襯衫今天早上全賣光了。"

一些電商在"雙十一"到來前就打出廣告"搶購一天，省半年薪水"。在11月11日這一天，網購的商品從服裝到鞋帽、從手機到洗衣機都是五折優惠。

據淘寶網官方數據顯示，11月11日零點44分38秒，淘寶網成交額突破55億元。這一數額超過了該網站去年同日24小時的成交額52億元。

中新網報導稱，"在雙十一的第一分鐘裡，天貓湧入1370萬人，200萬人登錄手機淘寶，成交額達1.16億元，首小時營業額達67.5億，平均每分鐘成交額超過1億元。其中0點33分，小米官方旗艦店銷售過億，成為首個過億的商家"。

"雙十一"，又稱"光棍節"，是一個盛行於民間的"節日"。有關它的來歷有著多種說法。比較被廣為認可的說法是，據傳上世紀90年代初期，南京大學"名草無主"寢室的4名大學生每晚在"臥談會"上討論如何擺脫光棍狀態，在臥談中創想出將11月11日命名為"光棍節"。孰料這一想法不脛而走，"雙十一"竟然逐漸衍變為在中國全國範圍內盛行的"光棍節"、"脫光節"（指脫離單身狀態）。

電商淘寶網抓住了"雙十一"的商機，於2009年11月11日這一天率先提出雙十一大促銷。20歲的青年小胡說："我覺得（電商利用了）心理補償的想法。生活中情感空虛，通過購物來獲得心理補償。"

不少網民在網上以各種方式調侃著"雙十一"。有人寫道："雙十一東西都好便宜，哥真想瘋狂購物，想了一上午想不到自己缺什麼。最後想通了，缺錢……"還有人寫道："今天大家問得最多的一句話：'今天你買啥了？'"雙十一前微博上就廣為流傳男性間的相互告誡，採取包括"連續三次輸錯媳婦或女朋友支付寶帳號密碼""請假回家監督"等手段，防止女人們明天"把持不住""把家敗光"。

不過也許阿里巴巴这樣的電商平台可能也只是想創造一個購物的狂歡節，因為在中國11月對於零售商來說常常是生意冷淡的一個月。

雙十一已經變成一個商業節。每年都不斷有新的網店加入促銷的行列。餐館和卡拉OK歌廳也紛紛想出促銷的新招。

不可否認的是，網購在中國已經成為購物的主要方式。中國電子商務研究中心發布《2012年度中國網路零售市場數據監測報告》顯示，截止2012年12月中國網路零售市場交易規模達13205億元。管理咨詢公司貝恩公司今年8月發布≪2013年中國電子商務市場研究≫，報告預測中國消費者網購支出今年將超越美國，"並將保持32%的年增速，2015將翻一番，達到3.3兆元"。

作者：ARD 編譯：洪沙

責編：李魚