如何應對網路的「古格爾化」

貝塔斯曼基金會的這個調研報告的結論本來就是眾所周知的：古格爾已經成為搜索市場的統治者。原因也很簡單：用古格爾搜索非常方便，結果很好。

老競爭者們如Altavista已經幾乎被人忘卻，新的好引擎如Teoma或AlltheWeb總也站不住腳。這些，對平凡的網上沖浪人來說是無所謂的，誰好我就用誰。這是最簡單的原則。

媒體專家們的看法就不一樣了。貝塔斯曼這個叫"網上指南。搜索引擎的技師與使用"的調研報告的組織者馬塞爾.馬奇爾就是堅決反對Google的絕對統治地位的。他就。69％的網上搜索人優先使用古格爾，此外還有許多合作者讓人登陸古格爾，比如雅虎。如果在雅虎裡找不到要找的東西，可以點擊綁在雅虎裡的古格爾，進行"全文搜索"。

39％的網民也用第二個搜索引擎。但幾乎無人使用三個以上搜索引擎。馬奇爾說："這裡出現了媒體業中著名的問題，如限制高度集中......對網路搜索引擎，我們需要新的規定。"

所謂"新的規定"卻必然引起一般網民的搖頭。這是什麼意思，難道應該要求古格爾搜索品質下降？要網民改用差的搜索引擎嗎？難道應該回到數字化的石器時代去嗎？

過去幾年裡，古格爾多次遭到攻擊，說它對搜索結果進行有傾向性的篩選，或者突出有些網站網頁的位置。古格爾對此進行了反擊。但有些方面今天早已不是秘密：古格爾對搜索結果進行手工調整，誰花錢，誰就能佔有好位置。不過，古格爾會標明這是受「贊助」的鏈接。

這個調研報告批評了搜索結果受到"人為干涉"的現象之日盛。57%的德國搜索引擎去年記錄了被人工處理過的搜索結果增長迅猛，網站提供者想借此在搜索結果中排位在先。

除此以外，古格爾選擇搜索結果位置排列的一個標準是：有多少網頁與這個網頁有鏈接。被鏈接越多的網頁在搜索結果中的位置越靠前。這自然也增加了網上空間的進一步商業化。

調研報告指出，由於這種純商業考慮，孩子們、青少年上網搜索經常會出乎意料地面對大量不應該讓他們看的網頁。比如搜索"零用錢"這個概念，就會看到性網頁。

與此同時，許多學術方面的、教育方面的網頁被擠到了幾乎找不到的位置。調研報告認為說，網路的"古格爾化"也意味著一種潛移默化的愚民化。它使人們越來越多地依賴於那些高品質的商業網頁，而教育網站等幾乎無法登陸搜索結果前列。

這份調研報告將在10月正式發表。這是名為"網上透明度"這一項目的一個部分。