Старість - це красиво

Коли камера починає клацати, Улла Шретер, як справжня професіоналка своєї справи, кокетливо всміхається до неї. Вона вдає то рок-пенсіонерку, то милу бабусю з села, то світську даму. Улла Шретер - популярна модель, і це у 72 роки. Вона має те, що повинні мати моделі у "кращому віці", як нині називають манекенниць за 50 у рекламній галузі, - автентичність.

Сивина і зморшки на рекламних плакатах? Ще два десятиліття тому чогось подібного не можна було собі уявити. Однак нині моделі на кшталт Улли Шретер стають дедалі популярнішими.

Автентична реклама для цільової групи "50 плюс"

Адже демографічні зміни, властиві для німецького суспільства, впливають і на світ реклами. Мало який концерн у довгостроковій перспективі може відмовитися від купівельної спроможності клієнтів, котрим за 50. Уже зараз кожний другий євро, витрачений у Німеччині, походить із кишені покоління "50 плюс". І це покоління потребує реклами, у котрій знімаються люди такого ж віку. Щасливе подружжя 65-річних людей, котрі за келихом червоного вина насолоджуються життям на палубі круїзного лайнера, викликає у цієї аудиторії "правильні" емоції.

У франкфуртському агентстві Markenmodels новий тренд також помітили. На стіні в офісі агентства поряд із портретами молодих моделей висять і фото кількох "у кращому віці", серед яких і Улли Шретер. Співробітник агентства Норман Штессер знає, які якості необхідно мати для успіху у модельному бізнесі: "Моделі "за 50" мають бути здоровими, жвавими та життєствердними". Необхідними є також доглянуті зуби, здорова шкіра та гарна фігура, додає він.

Бабусі сьогодні: сучасні й модні

Однак чи стає старість таким чином привабливішою, красивішою і "свіжішою", як говорить модельний агент Штессер? Чи йдеться лише про успішну рекламну стратегію? У будь-якому разі попиту на класичних бабусь із гульками на голові та в окулярах практично немає. Літні моделі приміряють на себе сьогодні абсолютно нові ролі: це партнерки, котрі піклуються про своє здоров'я і насолоджуються життям.

На те, що образ пенсіонерки змінюється, вказує й дослідження німецького Товариства з дослідження споживання (GfK), для якого жінок за 50 опитали щодо їхнього стилю одягу. Результат: усе менше літніх жінок обирають "правильний" тип - одяг неяскравих кольорів, завивка, скромне взуття на невисокому підборі і сумка в тон. Натомість експертка GfK Петра Диллемут говорить про "кежуалізацію суспільства": покоління "50 плюс" більше слідкує за модою. "Вони вдягаються вільніше і молодіжніше, ніж попереднє покоління", - відзначає вона.

"Зрілість - це сексуально", однак іще не на подіумі

Подібна самооцінка пасує до конкурсу "Miss 50plus Germany", котрий цієї зими удруге обере королеву краси. На інтернет-сторінці організатора - гасла "50 - це нові 30" або "Зрілість - це сексуально". Відмова від ідеї вічної молодості?

Улла Шретер, котра й у двадцятирічному віці знімалася для каталогів моди, скептична щодо цього. У рекламі косметики та одягу, за її спостереженням, зморшки і досі ретушуються. На модних подіумах також панує неписане правило галузі - у 30 років модель уже надто стара для цієї справи. За рідкісними винятками, моделі із сивим волоссям та зморшками не дефілюють на великих міжнародних показах моди. Однак в інших сферах реклами "кращий вік" є сьогодні вигідною перевагою.