Сборная Германии по футболу отказывается от пива
21 октября 2011 г.
В руководстве Немецкого футбольного союза (DFB) разгорелся спор о том, стоит ли впредь рекламировать производителей алкогольных напитков. Сейчас спонсором национальной сборной ФРГ по футболу является пивоваренная компания Bitburger. Действие контракта заканчивается после чемпионата Европы летом 2012 года. Однако глава DFB Тео Цванцигер (Theo Zwanziger) не уверен, что соглашение стоит продлевать. И с финансовой стороной вопроса это никак не связано.
Конфликт интересов
Компания Bitburger выступает в роли спонсора бундестим с 1998 года. По сообщению журнала Sport Bild, генеральный секретарь DFB Вольфганг Нирсбах (Wolfgang Niersbach) в течение нескольких месяцев вел переговоры о продлении спонсорского контракта. Однако теперь у Тео Цванцигера возникли сомнения в целесообразности продолжения сотрудничества с пивоварами.
Все дело в том, что Немецкий футбольный союз активно поддерживает просветительскую кампанию "Наслаждаться спортом без алкоголя". Ее инициаторами стали Немецкий олимпийский спортивный союз и Федеральный центр просвещения в сфере здравоохранения. Тео Цванцигер сомневается, что болельщики и спортсмены воспримут эту кампанию как заслуживающую доверие, если Bitburger останется спонсором сборной Германии по футболу. По этой причине глава DFB наложил вето на продолжение переговоров с пивоварами.
Спорт без пива
Bitburger - один из крупнейших немецких производителей пива. По оценке журнала Sport Bild, спонсорский контракт с национальной сборной ФРГ обходится компании в два миллиона евро в год. Формально Bitburger рекламирует в данном случае свое безалкогольное пиво. Однако в результате выигрывает, конечно, весь бренд. А он ассоциируется у рядовых болельщиков прежде всего с самым ходовым сортом Bitburger, содержащим около пяти процентов алкоголя.
Мехтхильд Дикманс (Mechthild Dyckmans), уполномоченная правительства ФРГ по борьбе с наркотической и алкогольной зависимостью, поддержала Цванцигера. Она обратила внимание на то, что дети и подростки, как правило, не могут отличить рекламу обычного пива от безалкогольного. Окончательное решение о сотрудничестве с пивоваренным гигантом Немецкий футбольный союз может принять до конца года. Тео Цванцигер собирается, в частности, обстоятельно обсудить этот вопрос с Хансом-Дитером Древицом (Hans-Dieter Drewitz), который курирует молодежный футбол в DFB.
На кону 300 миллионов евро
Стоит отметить, что клубы Бундеслиги, которых вся эта история напрямую не затрагивает, достаточно настороженно отнеслись к сомнениям Тео Цванцигера. Они опасаются, что после решения DFB встанет вопрос и об их спонсорских контрактах с пивоваренными компаниями. Ведь в 2008 году немецкие власти уже пытались запретить рекламу пива в рамках чемпионата Германии по футболу.
По подсчетам журнала Sport Bild, речь идет о доходах в размере 300 миллионов евро. Так, к примеру, официальным партнером Бундеслиги является пивоваренная компания Krombacher. Кроме того, она входит в число спонсоров клуба "Арминия" из Билефельда. "Шальке 04" из Гельзенкирхена продал права на название своего стадиона пивоваренной компании Veltins. С 2005 года клуб, спонсируемый "Газпромом", проводит домашние матчи на Veltins-Arena. Игроки мюнхенской "Баварии", включая Мануэля Нойера (Manuel Neuer), Франка Рибери и Анатолия Тимощука, рекламируют знаменитый пивоваренный бренд Paulaner. И это далеко не все примеры весьма прибыльного сотрудничества клубов Бундеслиги с производителями пенного напитка.
"Черный список" может быть расширен
Футбольные функционеры не собираются сдаваться без боя. "Я считаю неправильным разделять футбол и пиво, употребляемое в разумных количествах", - заявил заместитель главы Немецкой футбольной лиги (DFL) и менеджер клуба "Шальке 04" Петер Петерс (Peter Peters). Во время матчей футбол, жареная сосиска и пиво образуют в восприятии многих болельщиков единое целое, уверен председатель правления мюнхенской "Баварии" Карл-Хайнц Румменигге (Karl-Heinz Rummenigge).
Острые на язык немецкие журналисты уже начали шутить, что вслед за пивоварами Немецкому футбольному союзу следует подумать о прекращении сотрудничества с рядом других партнеров. СМИ напоминают, что игроки бундестим рекламируют сеть ресторанов быстрого питания МcDonald´s и шоколадную пасту Nutella. Тео Цванцигеру это не мешает. Во всяком случае, пока.
Автор: Вячеслав Юрин
Редактор: Владимир Дорохов