Karstadt в Россию больше не вернется, но Quelle пока останется
20 апреля 2009 г.
Немецкий концерн Arcandor находится "в тяжелом положении". Об этом заявил новый глава торгового гиганта Карл-Герхард Айк (Karl-Gerhard Eick). В понедельник, 20 апреля, он представил программу радикальной реструктуризации концерна, основными подразделениями которого являются сеть универмагов Karstadt, компания посылочной торговли Quelle и туристическеский оператор Thomas Cook.
Концерну Arcandor срочно нужны сотни миллионов
Для санации концерну Arcandor в ближайшие пять лет понадобятся дополнительно примерно 900 миллионов евро ликвидных средств. Кроме того, до конца нынешнего года необходимо рефинансировать банковские кредиты в размере 950 миллионов евро. Без увеличения уставного капитала подобные задачи не решить. К тому же Arcandor, обеспечивающий работой 52 тысячи человек, намерен запросить помощь у государства.
В ходе реструктуризации планируется избавиться, по меньшей мере, от 9 из более чем 110 универмагов и спортивных магазинов Karstadt, поскольку именно это подразделение приносит наибольшие убытки. Quelle полностью сконцентрируется на продаже товаров по каталогам и в интернете, а потому продаст или закроет в Германии 1500 фирменных магазинов и 115 центров торговли бытовой техникой. На прибыльного туроператора Thomas Cook сокращения и структурная перестройка не распространяются.
Карл-Герхард Айк собирается изменить бизнес-модель универмагов Karstadt, полностью сфокусировав их на обслуживании "рядовых граждан" и "доминирующего в обществе среднего класса", к которому он относит и домашние хозяйства с месячным доходом менее чем 2000 евро. Основными клиентами Karstadt, по словам топ-менеджера, впредь будут семейные женщины в возрасте от 35 до 65 лет.
Отказ от премиум-сегмента и берлинской достопримечательности KaDeWe
В эту новую концепцию явно больше не вписываются три принадлежащих Arcandor прибыльных универмага премиум-класса: знаменитый берлинский магазин KaDeWE, открытый в 1907 году и весьма популярный среди российских туристов, Alsterhaus в Гамбурге и Oberpollinger в Мюнхене. Поэтому Карл-Герхард Айк намерен выделить их в отдельное подразделение и в перспективе, по возможности, продать.
Тем самым фактически поставлен крест на планах Karstadt вернуться на российский рынок. В 1992 году немецкий торговый концерн был одним из первых крупных иностранных ритейлеров, арендовавших торговые площади в московском ГУМе. Однако тогда ему так и не удалось закрепиться в России.
И вот ровно год назад Karstadt объявил о том, что вновь подыскивает в Москве и Санкт-Петербурге торговые площади, на этот раз - для открытия универмагов премиум-класса. Именно на экспансию в этом сегменте рынка делал тогда ставку Томас Миддельхофф (Thomas Middelhoff), предшественник Карла-Герхарда Айка на посту председателя правления концерна Arcandor. Однако в условиях глобального кризиса эта концепция утратила свою привлекательность, и новый шеф решительно от нее отказался.
Что же касается сети посылторга Quelle, действующей в 18 странах мира, то ее приоритетными рынками, наряду с Германией, являются Центральная и Восточная Европа, в том числе Россия и Украина. Поэтому в этом регионе Quelle, скорее всего, будет усиливать свое присутствие, хотя основную ставку сделает не на каталоги, а, как и в Германии, на развитие торговли в интернете.
Чисто корпоративные проблемы или все же кризис жанра?
Карл-Герхард Айк ушел от прямого ответа на вопрос журналистов, что будет, если Arcandor не сумеет в ближайшие месяцы собрать необходимые ему свежие ликвидные средства и рефинансировать долги. Немецкие специалисты не исключают банкротства этого хронически больного гиганта. При этом они указывают не только на специфические корпоративные проблемы концерна, но и на общую тенденцию в розничной торговле Германии.
Дело в том, что классическая модель универсального магазина утратила в глазах немецких потребителей свою былую привлекательность. Сегодня немцы все чаще закупаются у дискаунтеров и в специализированных магазинах, которые группируются под крышами больших торговых центров, а также в интернете. Далеко не случайно, что в настоящий момент процедуру банкротства проходят сразу четыре немецкие сети универмагов – Woolworth, Hertie, Wehmeyer и SinnLeffers. Три последние в свое время принадлежали концерну Arcandor.
Автор: Андрей Гурков
Редактор: Вячеслав Юрин