Влияние кризиса на рекламу прогнозировать рано

С 2005 по 2008 год емкость белорусского рекламного рынка увеличилась более чем в два раза и составила 115 млн. долларов. До нынешнего года рекламный бизнес был одним из наиболее динамично развивающихся, хотя, как считают эксперты, даже несмотря на проблемы, связанные с финансовым кризисом, общий прирост рекламы может сохраниться и сейчас. Но не во всех сегментах данного рынка.

Особенно чувствительным к кризису окажется пресса. Уже сегодня некоторые белорусские негосударственные издания либо приостановили свой выход, либо сократили количество страниц, либо перешли в формат интернет-СМИ. Хотя пик "рекламной паузы", по мнению специалистов, придется на апрель.

Телевидение и интернет в плюсе

Как отметил руководитель специализированного ресурса для маркетологов marketing.by Сергей Скороход, в целом, рекламный рынок страны грандиозные потрясения не ожидают: "Катастрофической ситуации, которую мы наблюдаем в России и в Украине, в Беларуси не будет точно. Беларусь не была настолько перегретой экономикой".

Спад активности рекламодателей ожидается в печатных СМИ, на радио и в наружной рекламе. Вместе с тем, по словам Сергея Скорохода, в телевизионной рекламе и в интернет-рекламе стоит ожидать даже определенного прироста. Как отметил эксперт, несмотря на то, что телевизионная реклама – один из самых дорогих видов услуг, стоимость контакта рекламодателя с телеаудиторией в Беларуси не настолько взвинчена, как в других странах. Поэтому телевидение, занимающее более половины емкости рекламного рынка страны, по-прежнему останется востребовано рекламодателем.

Также, по мнению Сергея Скорохода, сохранит положительную динамику и интернет-реклама. Прирост в текущем году данного сегмента рынка может достигнуть 25 процентов. Во всяком случае, такие темпы роста демонстрируют первые месяцы текущего года.

Пресса в минусе

Но вот для печатных СМИ могут наступить тяжелые времена. По словам Сергея Скорохода, пресса – один из самых дорогих по стоимости контакта с аудиторией каналов и наименее развитый в Беларуси. Как считает эксперт, "относительно нормальная ситуация будет у тех СМИ, которые интересно читать. Этим изданиям не обязательно быть массовыми, но они должны быть с интересным содержанием и адекватной информацией".

Вместе с тем, как отметил Сергей Скороход, некоторые рекламные площадки пока развиваются по инерции и экзамен на выживаемость для них еще впереди. По словам руководителя ресурса marketing.by, прогнозы на март и особенно на апрель относительно наружной рекламы и прессы самые пессимистичные. Однако в целом по рекламному рынку Беларуси в текущем году, полагает Сергей Скороход, прогнозируется прирост в районе 7 процентов.

Председатель белорусской Ассоциации рекламных организаций Игорь Самкин также не склонен драматизировать ситуацию, хотя и считает, что в сфере интернет-рекламы может быть спад. Однако на его взгляд, "самое бесполезное дело – это сейчас что-либо прогнозировать. И если сохранить на рынке объемы прошлого года, то уже это будет хорошо". Вместе с тем, Игорь Самкин также придерживается мнения, что более конкретно определить перспективы белорусского рынка рекламы можно будет после первых месяцев весны.

Андрей Алехнович