В Могилеве станет больше наружной рекламы
25 ноября 2008 г.
Теперь все объекты торговли должны быть "надлежаще рекламно-оформлены" и будут сдаваться в эксплуатацию только с подписью главного архитектора. Более того, если на рекламной вывеске торгового объекта два дня не будет гореть какая-нибудь буква, то начальник управления торговли может быть уволен.
Интересно, что с мнением руководства города полностью согласны производители наружной рекламы. Директор одной из фирм Виталий Чаусов работает в этом сегменте рынка уже около десяти лет: "Отдел эстетики рекламы все рассматривает и принимает решение. Поэтому качество наших вывесок, в конечном итоге, определяет управление архитектуры. А там работники слабые, люди работают без каких-либо художественных вкусов, поэтому и реклама такая – темный город".
В магазине "Эрудит" - дешевое вино
В Могилевском управлении архитектуры, узнав о сути вопроса, посоветовали обратиться за комментарием в отдел идеологии, сославшись на некое распоряжение вышестоящих инстанций, запрещающее общаться с прессой. Но в отделе идеологии только развели руками, там о решении властей ничего не знают. За то, по словам специалистов, сами вывески говорят за себя:
"Магазин "Шололад" продает одежду, магазин "Авторграф" продает продукты питания, а магазин "Эрудит" вообще продает дешевое вино. И таких вещей масса". Комичных названий действительно много. Но у горожан наибольшее непонимание вызывает реклама на "биг-бордах". Так, женщины не понимают коммерческую рекламу: "Беременные мужчины – я этого не понимаю. Это щиты такие висят: большой мужской живот, на нем мужские руки, и написано "Жизнь только начинается". Я не понимаю кто это, и что это".
А некоторых мужчин раздражает реклама социальная: "Все эти плакаты "За Беларусь" и "биг-борды", там такие милые лица белорусов – это реклама чего? Я не понимаю. В своей стране рекламировать свою же страну – это очень глупо".
На белорусском языке дешевле
У местных бизнесменов очень специфическое отношение к рекламе. На всем они хотят сэкономить. Поэтому часто там, где должна быть коммерческая реклама, вообще красуется пустое место. А бывают и почти курьезные случаи. Об одном из них рассказал Виталий Чаусов: "Был такой заказ. На трассе Могилев-Минск делали кафе.
Пришел заказчик, говорит кафе называется "Мечта", а мы предложили сделать все по-белорусски: "Мечта" - это пять букв, а "Мара" - четыре. Экономится одна буква, соответственно на одном только элементе экономятся 50 долларов, только потому, что выбирается белорусский язык. И он согласился. Получилось очень стильно".
Наружная реклама – это искусство
Еще одна из причин, которая не позволяет предпринимателям сформировать свое мнение о качестве рекламы – это ценовая разбежка: "Чем больше объемных элементов, тем дороже. Цена от 50 долларов за один квадратный метр до 1000 долларов".
Но самое главное, по словам специалистов – это изменить отношение чиновников от архитектуры к своей работе: "Тут всё очень индивидуально. Наружная реклама – это искусство". После последнего заседания горисполкома надежда на лучшее у производителей появилась.