Twitter izlazi na burzu

Milijardu i 750 milijuna dolara Twitter želi dobiti na burzi za svoje dionice. U četvrtak (7.11.2013.) koncern namjerava na Wall Streetu ponuditi 70 milijuna dionica po cijeni od 25 dolara. Cijena je time za četvrtinu viša nego što je prvotno planirano.

Već sredinom rujna Twitter je najavio izlazak na burzu - 140 znakova koji su izazvali pozornost. Poduzeće koje vodi Dick Costolo trenutno ima oko 230 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, koji nisu aktivni svakog dana. Za usporedbu, više od milijardu ljudi imaju profile na Facebooku i većina ih Facebook koristi svakodnevno. Za razliku od Facebooka, Twitter u trenutku izlaska na burzu ne bilježi pozitivan prihod, što tvrtka opravdava velikim tehničkim investicijama koje bi se idućih godina trebale isplatiti. Jesu li to dobri izgledi za uspjeh - ili za početnu katastrofu kakvu je doživio Facebook kad je emitirao dionice po cijeni od 38 dolara i već prvoga dana imao gubitke?

Za Twitter zasićeno tržište?

"Načelno je izlazak na burzu jako dobar, s obzirom da ovdje ponovo jedna tehnološka tvrtka postaje stvarno poduzeće", kaže Frank Horn iz konzultantske tvrtke Kpunktnull u razgovoru za DW. "Ja ne bih kupio dionice Twittera", uzvraća bloger i gospodarski novinar Holger Schmidt. Jer, internetske tvrtke najčešće nakon emisije dionica doživljavaju dramatične pomake gore-dolje, a Twitter bi mogao doživjeti posebno dramatične pomake, smatra Schmidt. "Twitter ima problem s rastom. Mnogi koji su zainteresirani za osnovnu njegovu ponudu - dakle, za informacije - oni su tamo aktivni već odavno."

Tržište je gotovo zasićeno, "ne dolazi više tako puno novih korisnika, kako priželjkuje Twitter", a ako dolaze, onda su to pasivni, koji u najboljem slučaju twitaju za vrijeme neke Televizijske emisije". Osim toga prijeti međunarodna konkurencija takozvanih messaging- i chat-mreža. Whatsapp (350 milijuna korisnika mjesečno) u zapadnom dijelu svijeta ili Lion (280 milijuna korisnika) u azijskim zemljama već sad su popularniji nego Twitter.

Jedina pozitivna stvar je trenutak: internetske tvrtke su trenutno u trendu na burzi. "Više od godinu dana internetske dionice rastu", kaže Schmidt. "Vrijednosti Facebooka, Googlea, Amazona, Linked-Ina su na najvišim razinama. Utoliko je Twitter dobro odabrao trenutak."

Linked-In - senzacionalan uspjeh

Prije dvije godine je najveća mreža za karijeru Linked-In izašao na burzu, njegove dionice po cijeni od 45 dolara su otišle kao vruće pecivo. Do danas je vrijednost dionica upetorostručena. To je uspješna priča koju bi i drugi rado ponovili.

Ali, mnogi ne uspiju. Web-stranica specijalizirana za restorane, trgovine i slično Yelp od 2012. bilježi sličan rast. Prvoga dana je vrijednost dionice bila 15 dolara, danas se oko 70 dolara. Internetski radio Pandora je emitirao dionice po 16 dolara, danas one vrijede po 26 dolara.

Oduševljenje pa pad na nos

Ipak, često se ljudi preračunaju. "Kod emocionalnih izlazaka na burzu kao što su internetska poduzeća uključuju se mnogi investitori koji o burzi nemaju pojma", kaže Dirk Müller, autor knjige "Cashkurs" u razgovoru za DW. A to nije jamstvo stabilnosti tečajeva.

Negativan primjer je Groupon. Dionica te tvrtke, koja se specijalizirala za posebne ponude, vrijedila je prilikom izlaska na burzu 2011. godine 20 dolara. Danas vrijedi samo polovicu. I ponuđač online-igara Zynga se opekao. Na dan emisije vrijednost dionice je bila deset eura, danas je oko jedne trećine toga.

Facebook - najprije pad, a onda stabilnost

Ukupnim obujmom prodanih dionica u vrijednosti od 16 milijarda dolara Facebook je 2012. napravio najveći izlazak na burzu u povijesti interneta. Na početku se govorilo o vrijednosti između 28 i 35 dolara, ali je kratkoročno povećana na 38 dolara. A onda je uslijedilo otrježnjenje. Vrijednost dionice već prvog dana nije ispunila očekivanja i padala je mjesecima. "Facebook je tada procjenjivan na vrijednost od oko 100 milijarda dolara i htio je utržiti 16 milijarda. Twitter sad vrijedi oko 14 milijardi i želi utržiti samo dvije milijarde", napominje Schmidt. "Razlika u veličini je opravdana jer je poduzeće manje, pravi manji promet i još ne bilježi pozitivan prihod."

Tek nakon godinu dana dionica Facebooka se oporavila i dosegla vrijednost od 45 dolara, čime je vrijednost poduzeća na burzi porasla na 109 milijarda dolara. "Unatoč tomu se u medijima pojavljuju napisi da je to bila katastrofa", kaže konzultant Horn. "To se mora diferencirati. Prvoga dana je bilo tehničkih problema, to je bila katastrofa za tehnološku burzu Nasdaq. Katastrofa je bila i za ulagače koji su kupili po emisijskoj cijeni i onda odmah prodali. Ali, za Facebook je izlazak na burzu s današnjega gledišta bio dobitak."

Da bi izbjegao sličan tehnički problem Twitter nije za svoj izlazak na burzu odabrao Nasdaq nego Wallstreet. A ako izlazak na burzu uspije, Twitter će biti među deset najvažnijih internetskih koncerna na svijetu.