Besplatne novine do većih prihoda od oglašavanja?

Kao prvi europski dnevnik, londonski "Evening Standard" će se od sredine listopada dijeliti besplatno. List sa 180 godina dugom tradicijom će se financirati samo putem oglasa. Do sada je jedan primjerak lista koštao 50 penija (0,55 €).

Mnogi stručnjaci smatraju kako je ovaj korak jedinstveni eksperiment - s upitnim ishodom. Jer to je "pravi" dnevnik, sa kvalitetnim tekstovima koje pišu mnogi poznati novinari, smatra analitičar savjetničke tvrtke Enders Analysis Douglas McCabe, i povrh toga ima visoke fiksne troškove. Utoliko je pitanje, hoće li "Standard" uspjeti pokriti sve rashode, čak i ako uspije u naumu i gotovo utrostruči nakladu. Trenutno se tiska u oko 250 tisuća primjeraka, a besplatno izdanje će biti tiskano u 600 tisuća - tek nešto manje od najvećeg dnevnika Velike Britanije, "Daily Telegrapha" koji izlazi u 814 tisuća primjeraka. Na taj način će preskočiti i naklade Timesa (576 tisuća) i Guardiana (311 tisuća).

Drugi žele baš sve naplaćivati

Drugi novinski koncerni zapravo kreću u dijametralno suprotnom smjeru od "Standarda": Oni se spremaju naplaćivati za kvalitetne tekstove ne samo tiskane na papiru, nego i one koje se objavljuje na internetu. O tome razmišljaju i njemački Springer Verlag, ali i Murdochov News Corp, kako bi nadoknadili manji prihod od oglašavanja. Britanski medijski mogul je zapravo pokušao i s besplatnim listom "The London Paper" - ali je taj eksperiment propao i u kolovozu je prekinuto izlaženje nakon što je News Corp morao zabilježiti milijune gubitka.

Besplatni dnevnici su doduše još uvijek vrlo rašireni, ali oni u pravilu sadrže jeftine priloge kupljene od agencija ili od slobodnih suradnika. Problem je da rijetko dosežu do publike koja bi bila zanimljiva oglašivačima. Upravo u tome "Evening Standard" vidi svoju šansu: njegovo čitateljstvo je pretežito iz skupine od 35 do 54 godine starosti, pretežito iz urbanih središta i nešto boljeg imovinskog stanja od prosjeka. Dakle sve što je vrlo zanimljivo za oglašivače. Stručnjak za medije s Londonskog sveučilišta, George Brock smatra kako će eksperiment možda funkcionirati - ali samo neko vrijeme. Ipak, list će morati pretrpjeti i nadoknaditi gubitak od 15 milijuna funti koje bi inače prikupio od prodaje svojih izdanja.

Drugi stručnjaci smatraju kako je ovo možda već očajnički pokušaj "Standarda" da ostane na tržištu. Nakon što mu već duže vrijeme pada naklada i bilježi gubitke, on je početkom godine promijenio vlasnika i ruski tajkun Aleksander Lebedev ga je od izdavačke kuće Daily-Mail kupio za simboličnu jednu funtu. Kod njih se izdaje i jedan od dva preostala besplatna dnevnika glavnoga grada Velike Britanije, "London Life". On je pak svoje sadržaje do sada kupovao uglavnom od - "Evening Standarda".

aš/ftd

Odg. urednik: Anto Janković