雙十一購物節正在變得像光棍一樣「冷清」

（德國之聲中文網）根據數據分析公司Syntun的估算，從周四（10日）晚上8點到周五（11日）下午2點，阿里巴巴和京東等科技巨頭營運平台的營銷收入達到約2620億元人民幣。

分析人士指出，同往年相比消費者的購物需求顯得更加低迷。法新社採訪的一些消費者也表示，一方面他們的消費能力減弱，另一方面清零政策對經濟發展構成嚴重負面影響，也遏制了他們的消費慾望。

福裡斯特研究公司(Forrester)分析師王曉豐此前在一份報告中指出，儘管如此，10月底以來的銷售總額「可能首次突破1兆人民幣」。

一位科技分析師說：「今年商家和平台不太關注銷售額，而更關注利潤和轉換率。」他說，過了這麼多年，「雙十一」購物節不再那麼吸引人也是情理之中的事。現在看起來人們對直播帶貨的興趣更大。

經濟學家宋清輝在接受法新社採訪時說：「中國的消費者已經變得更加理性，不再像過去幾年那樣囤積大量的商品。」

他說：「消費者依照自己的需求購物，可能是因為消費變得更加透明，另外新冠疫情對消費也產生影響。」

2009年阿里巴巴旗下購物網站天貓在11月11日首次舉辦了「淘寶商城促銷日」。在這之後，這一大型促銷活動演變成全行業一年一度的購物活動，並對全球零售業都產生影響。

法新社指出，近年來，隨著中國政府對網路平台的打擊和國家媒體報導的減弱，「雙十一」已經變得不再那麼「瘋狂」。

北京一位劉姓市民在接受法新社採訪時說，「雙十一」的氣氛「沒有前幾年那麼熱烈」了。她說，這些平台以前做很多廣告，開展很多促銷活動，但是「現在的折扣不像以前那麼多了」。

今年在嚴格的清零政策下，商業信心遭到打擊，消費者的需求進一步被削弱，購物情緒也深受其累。

過去幾年，「雙十一」購物節甚至還邀請過卡戴珊（Kim Kardashian）、霉霉（Taylor Swift）等國際大牌明星助興，這也引發中國國內和國際媒體的大量報導。

不過一段時間以來，中國打擊明星逃稅的運動降低了人們對名人代言的期望。去年12月，中國著名電商主播薇婭被揭偷逃稅，補繳稅款並處罰款共計13.41億元人民幣，其社交平台及直播帳號被封禁。       

阿里巴巴上周曾表示，供應鏈中斷和通貨膨脹會對包括外國品牌在內的零售商「帶來巨大變化」。

中國的防疫政策使企業和消費者都陷入了低谷，官員們針對少數病例採取了快速封鎖、大規模檢測和長時間隔離的措施。

一位姓李的北京居民說，整個經濟狀況可能使平台和商家面臨更大的壓力，「所以他們提供的折扣更少」。

另一位林姓居民補充說：「大家的收入保障比以前少了，所以不想花錢買想買的商品了。」

中國是全世界最後一個堅持清零政策的主要經濟體。不過本周五（11月11日）北京官方宣佈放寬一些限制措施，例如減少對海外入境人員的檢疫，取消入境航班熔斷機制等等。
      
（法新社）

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