著名時裝品牌C&A100歲

C&A究竟是什麼意思？這個時裝品牌幾乎人盡皆知。據說，德國市面上每十件衣服裡就有一件帶著C&A的商標。這家從德國開始發家的時裝業巨頭最近慶祝了100歲生日。100年前，第一家C&A門店開張營業，而C&A也希望利用這一機會大加慶祝，同時再度抓住媒體的眼球。今年C&A在德國投入的廣告費用高達1億歐元，其主題就是"百歲誕辰"。

在C&A的幕後起到主導作用的是柯福拉家族帝國（Cofra）。除了零售業之外，該家族還經營著一系列其他生意，包括房地產、金融服務、企業從那股以及可再生能源。

在商標裡加入"&"，一般而言這被認為是比較老套的起名方式。"C&A"就是這麼一個商標，它來自克萊門斯‧佈雷寧克邁爾（Clemens Brenninkmeijer）和奧古斯特‧佈雷寧克邁爾（August Brenninkmeijer）兄弟倆的名字首字母。170年前，他們在荷蘭的斯內克（Sneek）建立了C&A。1911年，C&A在柏林開辦了第一家門店，這也是C&A海外擴張的第一步。現在，C&A的生意遍及各大洲。在歐洲，C&A在19個國家擁有將近1500家分部，員工人數達到36000人，德國的門店數量是500家，員工16500人。在歐洲以外的地區，C&A在巴西/墨西哥和中國都有獨立的時裝公司，其中"亞洲妹妹"目前還只有30家店。

全球化進程不但體現在C&A的銷售上，在生產環節上也同樣如此。該公司的產品主要在中國、印度、孟加拉國、土耳其和東歐生產。

而追根溯源，C&A的家庭企業傳統還要從德國說起。340年前，生活在威斯特法倫梅廷根的約翰‧佈雷寧克邁爾（Johann Brenninkmeijer）開始從事紡織品貿易。後來，他搬到了荷蘭的弗利斯蘭德（Friesland），向那裡的富裕農民出售麻布。而他的第六代後人現在掌管著C&A歐洲部和德國部的生意。不過，同為C&A家族後代的亞歷山大‧佈雷寧克邁爾（Alexander Brenninkmeijer ）則用"Clemens en August"作為自家企業的商標。

隨著時間流逝，很多事情發生了改變，還有很多正在改變，甚至包括家族名稱的書寫方式。不久以前，在企業出版物中，家族姓氏的寫法從"Brenninkmeyer"變成了"Brenninkmeijer"。成員大約有500人之多的這個家族非常低調，唯一的例外是盧卡斯（Lukas Brenninkmeijer）和多米尼克（Dominic Brenninkmeijer）。2000年，他們分別被任命為C&A歐洲和德國的總裁，從此走上前台。 C&A德國當時面臨高達上億歐元的虧損，必須重新整頓，而2001年，該公司就成功扭虧為盈。而至於此後的盈利情況，C&A曾經公佈過一些數字，但幾年之後，便開始守口如瓶，直到現在。

今年，C&A開始了歐洲零售網路的現代化程序。今後三年中，6億5000萬歐元投資的一大部分將投入到這一工程。在今年2月份為止的2010/11財政年度裡，C&A創造了多年未有的良好業績：在最重要的德國市場，C&A銷售額增長2.7%，達到30億歐元。而在2011/12財政年度的上半年，C&A表示其增長速度也高於市場平均水準。

來源：德新社 編譯：石濤

責編：謝菲