《華郵》易主發出警訊

（德國之聲中文網）就在《華盛頓郵報》宣佈被貝索斯（Jeff Bezos）收購的幾個小時之前，另一位億萬富翁正在首次拜訪他的新記者員工們。波士頓紅襪棒球隊（Boston Red Sox）和利物浦足球隊所有人亨利（John Henry）現在是《波士頓環球報》的新老闆。就在《華盛頓郵報》的交易公之於眾的三天前，亨利與紐約時報公司就以7000萬美元收購這份141年前成立的《波士頓環球報》達成協議。20年前紐約時報公司收購該報時的出價可是11億美元。

一份曾獲21項普立茲獎的報紙賣價大跌，比所有關於發行量減少和廣告收入下降的統計數字更能說明美國大型日報的衰落。這也反映出一場持續的趨勢：美國大報除個別特例以外仍然未能找到長期盈利或至少保本的方法。

不得已之舉

《華盛頓郵報》與《紐約時報》、《華爾街日報》同屬美國的三大老牌主流媒體，《華盛頓郵報》現在歸億萬富翁貝索斯所有。這份報紙面臨的困境是眾人皆知的事情。執掌《華盛頓郵報》80多年的格雷厄姆（Graham）家族長時間以來一直為打破該報紙財政每況愈下的局面而使出渾身解數：對網路版投資、裁員、報導重點鎖定在首都。然而，這一切都無法扭轉大勢。上周，《華盛頓郵報》才宣佈其紙印領域今年第二季度虧損額達1400萬美元。為避免更多虧損，格雷厄姆終於決定以2500萬美元將該報出售給貝索斯。

牛津大學路透新聞研究所教授皮卡德（Robert Picard）只看到這一交易裡暫時積極的一面。"有實力發行報紙的老闆加入報紙業，同時打開經濟關係的新視角，對新聞業來說至少暫時是好的。"

報紙被視為虧本生意

皮卡德說，逐漸已達成的普遍共識是，報紙不再是像90年代那種可以創造高盈利的商業模式。即使是美國最重要的報紙、同樣承受壓力的《紐約時報》，早在幾年前就在行業之外找到了世界首富之一的大投資者墨西哥人斯利姆（Carlos Slim）作為新股東。

美國教授皮卡德強調："買下所有的美國大報，特別是大城市的報紙，經濟上並不有利可圖。"所以在他看來，貝索斯作為個人而不是企業亞馬遜收購《華盛頓郵報》是合理乎邏輯的。貝索斯買下世界知名報紙對新聞業有何意義，對皮卡德以及他的同行富克斯（Christian Fuchs）來說都還是未知的。富克斯是英國威斯敏斯特大學社群網站學的教授。

目標不明

不同於其他在媒界活躍的億萬富翁，如自由派投資人巴菲特(Warren Buffett)和保守的媒體巨頭默多克（Rupert Murdoch），貝索斯迄今為止表現低調。巴菲特旗下的伯克希爾哈薩韋(Berkshire Hathaway)至今為止持有《華盛頓郵報》的第二大股份，僅次於格雷厄姆家族。

不難預料的是，亞馬遜創始人貝索斯將繼續推動該報紙的電子化進程。貝索斯去年年底接受《柏林報》的採訪時表示，20年之後紙印報紙將不復存在。媒體學教授富克斯卻認為："我個人相信，20年後紙印報紙將會繼續存在。"他補充說，當然形式會繼續呈現多樣化，如網路版、紙印和電子書，貝索斯通過亞馬遜在電子傳播領域積累了豐富經驗。"他將會潛心研究，如何運用這些電子傳播經驗。"

對德國的警示作用

對於歐洲的出版商和記者來說，尤其是德國，貝索斯的此筆交易是一個警示訊號。皮卡德分析說，從過去40年來看，歐洲報業的發展比美國的要晚近10年。"所以我相信，我們可以將美國看成一個不斷變化行業的先例，廣告收入和讀者數量的減少，在德國也是大勢所趨。」

幾年前，德國印刷媒體還收到相對的保護。皮卡德認為這種時日已經成為過去。"我預料，報紙業在幾年之內將會發生巨大的變化，特別是那些集團和上市企業旗下的出版社。"

作者：Michael Knigge 編譯：安靜

責編：苗子