杜塞道夫国際鞋展流行趨勢：點綴、多彩、個性

德國杜塞道夫的國際鞋類展覽會是世界三大專業鞋展之一。在每年兩屆鞋展上，世界各地的業內廠商紛紛拋出自己的主打產品，以吸引潮人的眼球。危機期間，人們對流行趨勢的把握提出了更高的要求。簡約風格似乎已退居其次，點綴、多彩、個性、自然、環保和舒適是本屆鞋展上的關鍵詞匯。Brand Masters GmbH經理和設計師弗朗克‧普倫策爾(Frank Prenntzell)表示,恰恰在危機時期，不少消費者對視覺衝擊力的要求更高。

普倫策爾表示："我們對自己說，如果我們堅持走自己的路，注重產品的獨特設計，那麼危機對我們的影響就會少一些。我們一向注重產品的個性張揚，強調它們的獨一無二，這使我們在危機期間獲益不小，因為在經濟低迷時期，人們往往對新鮮東西，對有視覺衝擊力的商品產生需求。如果決定外出購物，就一定是自己不曾有過的，新的東西。"

普倫策爾在此所指的新既意味著革新二字。而革新的含義是豐富的。在顏色方面，除黑白土地色系列之外，漿果色調繼續走紅。海藍、寶石綠、粉紅、淡紫色系列繼續被潮人看好。唯一不同的是，新款鞋類的色調選擇發生了微妙的變化，展示了業內人士對新色調的演繹和詮釋。

另外在細節處理上也增加了新的元素。比如普通的休閒球鞋加上了坡跟，鞋帶已不再是必須。印第安人的原始風格和古羅馬盛夏鞋款樣式再度風靡，與從前不同的是，新款鞋自然古樸外表背後往往隱藏著高科技：製革過程排除了有毒物質，材料可以進行再利用，甚至不必使用粘合劑。德國知名品牌生產商嘉寶(Gabor)第二代傳人和總裁賈保(Achim Gabor)強調了生態環保概念的變化。賈保介紹說："製鞋業的生態環保概念已遠遠超出了上一世紀70，80年代的范疇。如今，可持續發展概念深入人心，進入人們的生活之中，吃飯，穿著無一例外，生態環保已與高科技連在了一起。"

捕捉時代精神，提倡自然理念使製鞋商們面對新的挑戰。德國IMPULS企業的營銷部負責人賴特爾(Sascha Räther)表示，為了及時滿足消費者的需求，公司改變了提前生產的戰略。賴特爾說："現在，消費者已不再提前一個季度進行採購，於是我們也改變了戰略，在冬季生產和出售冬季產品，夏季也是一樣。因為時尚潮流在很短的時間裡就會發生變化 ，我們現在的做法更能體現時代精神。"

當季生產和銷售只是戰略改變之一，在如何應對危機上，德國各企業紛紛想出自己的高招。歐洲高端休閒品牌Marc O'Polo原為瑞典企業，由於繼承人為愛遠走他鄉，另一位又不善經營，致使該公司落入德國人之手。公司公關部經理威爾登海因(Renate Wildenhain)女士說："我們發現，凡是注重不斷革新的製造商和營銷商都不會在危機中倒下，比如在出售鞋類的同時，也一並出售相應的皮包、首飾等配件。那些不思進取的廠家和商店自然會被淘汰。"

革新也意味著改變生產基地，在這方面，已有50多年歷史的嘉寶企業堪稱典範之一：該企業老闆就將自己家人視為遊牧一族："我們這個家族可以說是遊牧一族，上一世紀60年代，父親就將部分生產轉往奧地利，邁出了全球化進程的第一步。80年我們在葡萄牙下訂單，之後是印度、中國等亞洲國家。鑑於中國製鞋業生產成本的提高，我已在考試其他的可能性，惟有如此，我們才能滿足德國市場對價格的要求，價格和品質無論何時都是產品暢銷的關鍵。"

而國外訂單減少正是許多中國企業面對的難題。中國利亞國際企業有限公司總經理張小青對此就深有體會："訂單減少對中國製鞋業的影響很大，不僅訂單減少，價格也更低，每個訂單變得更碎。經濟危機使歐洲人面對比過去大得多的市場壓力。另外，在付款條件下也有了變化：中方不僅要供貨，還要給賣方提供信貸支持。其實在接訂單生產方面，中國還有很大的發展空間。中國幅員遼闊，90%以上的勞動力都受過教育，守紀律，也比較勤勞。另外就是中國的產業鏈配套好，在材料、港口和研發能力上，越南、孟加拉等中國周邊國家都難以同中國相媲美。"

參加本屆杜塞道夫国家鞋類博覽會的共有來自42個國家的1145家參展商，中國參展商則大多匯聚在國際鞋類大廳內。

作者：祝紅

責編：葉宣