新冠疫情帶來網路媒體繁榮

（德國之聲中文網）德國《時代周報》出版社經理埃瑟爾（Rainer Esser）向德國之聲表示："目前，人們正在尋找能夠指明方向，並且特別致力於獲取社會凝聚力的媒體。" 他指出，"這場危機為優質媒體帶來巨大機遇，並為我們的創新和數字化進程起了巨大的推動作用。"

數字證明這位《時代周報》經理的看法是正確的。根據德國廣告媒體傳播訊息認證協會（IVW）提供的數據，《時代周報》網路版的點擊率從今年2月的8200萬增加到今年3月的1.44億。德國老牌雜誌《明鏡》網路版的同期點擊率從2.22億增加到3.92億，而《圖片報》網路版的點擊率也從4.86億增加到6.88億。

谷歌狂攬廣告費

然而，儘管網路覆蓋率創記錄，但也沒有理由為此歡呼雀躍。因為新冠危機使媒體的廣告業務，無論是數字版還是印刷版，都陷於癱瘓。因此，許多出版商基於廣告費用的商業模式也陷於困境。

據聯邦報紙出版商協會（BDZV）稱，"危機期間廣告收入大量下降"。沒有旅行、沒有活動、沒有餐飲，一切都處於蕭條狀態。而報紙繼續走向消亡。由於收入下降，許多出版商只能採取短時工作制。

難道新冠危機成為了媒體行業的殺手?？媒體專家格裡姆伯格（Steffen Grimberg）認為不是。格裡姆貝格在接受德國之聲採訪時說："即便是沒有發生新冠疫情，印刷版和線上廣告的收入也會下降。" 他表示，網上不乏廣告，"但是在網路上獲得巨額廣告收入的不是出版商，而是其他市場參與者，尤其是Google和Facebook"。

發行量下降

多年來，媒體行業一直在進行數字化轉型，並在急切地尋求一種運作良好的商業模式。由於報紙印刷量減少，導致成本增加。只有基於收費的公益媒體才能躲過危機的浩劫。

德國發行量最大的小報《圖片報》的印刷發行量減少，突顯了媒體行業數字化結構的變化，尤其是對日報的影響。在過去的十年中，該報發行量從320萬份（2010年第一季度）下降到130萬份（2020年第一季度）。

在網上，利用新聞內容賺錢似乎更加困難。澳洲财政部长弗萊登伯格（Josh Frydenberg）因此想讓那些數字化的贏家買單。他宣佈，谷歌和Facebook等美國公司將來需給澳洲媒体公司支付使用費。

"強制性收費的想法荒謬"

《時代周報》的經理埃瑟爾認為徵收這類新聞費用毫無意義。他說："我們應該盡可能多的使用這些平台，利用其巨大的覆蓋率傳播我們的新聞、開展我們的業務。強制性收費的想法荒謬。"

雖然在德國，對Google和Facebook收取"使用費"的可能性不大，但政府可以對媒體行業提供財政幫助。在新冠疫情爆發之前，聯邦政府已經決定為德國大約10萬名報紙投遞員提供2000萬歐元的補貼。現在，聯邦報紙出版商協會負責人沃爾夫（Dietmar Wolff）要求進一步提高補貼數額。

地方報紙可以是公益性的嗎？

媒體專家格裡姆貝格也不反對政府給予報刊支持。他說："比方說，由於許多報紙的地方板停刊，可以將那些希望進行本地報導的倡議列入公益組織。" "如果報紙要繳納的增值稅率為零，對我而言沒有問題。"

和埃塞爾經理一樣，媒體專家格裡姆貝格也寄希望於"新冠疫情的助推作用"，促進網路媒體的消費，進一步增加數字用戶和數字收入。格裡姆伯格認為："由於在危機情況下可靠的訊息變得更加重要，因此支付線上新聞的意願越來越高。" "我認為這是好現象。"

新冠疫情加速了數字化轉型，媒體從印刷到線上的轉換正在全面展開，雖然在德國速度遠比在美國慢得多。據報導《紐約時報》僅在2019年就創造了新增100萬數字訂戶的記錄。

據德國聯邦報紙出版商協會公佈的消息，2019年德國數字新聞的銷售額與去年相比增長了33％。 德國日報類的數字銷售收入總計3.9億歐元，佔48億歐元總銷售收入的8％。

"印刷版沒有消亡"

2012年，當時的柏林"日報"業務部經理勞赫（Kalle Ruch）曾經預測"到2022年將不再有印刷的'日報' "。他的這一偏激說法當時讓人感覺有些"恐怖"。但是今天這種情況已經變得越來越現實。

媒體專家格裡姆貝格表示："如果新冠危機推動數字化進程，而且人們對在平板電腦上看新聞習以為常，至少從周一到周五就會少有人問津印刷版日報了。" 不過他警告不要過早敲響死亡鐘聲。他說："印刷版並沒有消亡，而是正在轉移並且從總量來說變少。"