蘋果推出新音樂流媒體服務

(德國之聲中文網）蘋果公司創始人喬布斯在2003年的時候曾經說過一句硬生生的話："訂閱是一條死路"，他在蘋果新的網路商店iTunes啟動時說："有史以來人們就是習慣於購買音樂。"

然而，對於這位已故傳奇人物的懷念，並不能阻擋未來的發展。如今，蘋果公司也公佈了名為Apple Music的新音樂流媒體（Streaming）服務--正值該公司為期一周的全球開發者大會（Worldwide Developers Conference）在美國三藩市開幕之际。

音樂界的迅猛發展

喬布斯的話在他那個年代聽起來，其實是相當有勇氣的，也給了不少人希望。音樂產業在那之前因為網路資源共享的興起而損失慘重，所以對於許多人來說，iTunes的應運而生簡直就是解救危難的靈藥。而喬布斯說的也的確有道理。2001年7月，在臭名昭著的資料共享服務Napster關閉之後，該企業在音樂流媒體領域又另立門戶，不過這也沒有阻擋其在2002年底徹底宣告破產的命運。當時的世界還沒有準備好接受Streaming這個新生事物--因為人們習慣於購買音樂，然後將其視為自己的私有財產。iPod的走紅是當時這一技術發展潮流的高峰期，那個年代iPad還是很遙遠的東西。

數字新領域

到2015年，音樂領域發生了翻天覆地的變化。iPod已退出歷史舞台，而音樂市場充斥著各種創新服務和分享工具--從安裝在智慧型手機上的音樂收聽應用程式，到網路廣播，甚至連唱片都經歷了重生。然而在過去十年裡，沒有任何一項發明能比音樂流媒體帶來更大的影響力。現在，蘋果公司只好違背其始祖喬布斯的預言，正視iTunes早已徹底過時的現實，最終還是登上了這艘船。

Streaming派對上遲到的客人

在這場早已熱鬧非凡的音樂流媒體派對上，蘋果的出現就像是一位守舊的且遲到很久的客人。2014年1月，全球消費者一共在音樂流媒體領域支出了16億美元的花銷，根據國際錄音製品業聯合會（IFPI）的統計，就在同一年，有大約4100萬人選擇了付費的音樂流媒體服務。

在這個市場上，目前包括谷歌公司的Google Play業務，老牌付費音樂流媒體服務Rhapsody還有Tidal、Soundcloud等音樂平台都已經做得紅紅火火。而在這其中的佼佼者則是Spotify，該服務平台擁有6000萬用戶，其中有1500萬付費用戶。這樣的驕人數字雖然吸引眼球，但是這些公司在蘋果的陰影之下生存得並不輕鬆。蘋果畢竟是第一家被估計市值超過7000億美元的美國公司，它作為全球領軍企業也並非是浪得虛名。

有利形勢

目前還難以預測，是否蘋果公司會搶走Spotify之流的大批用戶。但有一點是可以肯定的：蘋果將會把音樂流媒體帶入千家萬戶。事實上，足足8億張信用卡已經綁定在iTunes帳戶上，這就是使8億用戶過渡到音樂流媒體的最佳前提。對於業界來說，這也是一個利好消息，因為在去年全球的音樂付費下載量就已經跌了足足8%。因此，許多觀察人士還是將該市場領域的發展希望寄託在蘋果身上，儘管它涉足這一領域有些晚了。

據通訊社報導，用戶只需每月花費9.99美元，就可以在蘋果音樂流媒體訂閱。目前蘋果還不會推出免費的線上收聽服務，不過對於希望能夠免費聽歌的用戶來說，iTunes-Radio仍然是一個選擇。

蘋果無所不能？

然而蘋果的歷史和全球科技發展是否能夠迎來又一個"iPod黃金時代"，將會取決於蘋果是否能夠成功說服人們把得來不易的金錢花費在音樂流媒體改革上。其它企業目前也只是取得了部分成功。不過，蘋果的資金實力要雄厚的多，它可以利用一些獨家亮點來吸引顧客--比如專門為蘋果錄製的獨家單曲，或者現場演唱會音樂等。

"如果蘋果想要吸引眼球，它僅僅憑借自己的強大權勢就可以做到這一點"，位於洛杉磯的數字媒體專家在接受《今日美國》（USA Today）採訪時說，"拿一大筆錢投到某一個東西上面，這只有蘋果玩得起，別的企業沒有能與之相比的。"