德語媒體：「中國製造」的涅磐

（德國之聲中文網）《南德意志報》在周四（7月28日）關注了蘋果今年連續第二個季度的銷售業績下滑。文章稱，這是自iPhone2007年上市以來，蘋果第一次不得不面對人們對iPhone的需求下降。蘋果今年二季度的營業額下滑15%，利潤縮水高達27%。

"蘋果的問題在中國，這家美國企業原本的增長火車頭。在這裡，蘋果遇到了經濟景氣疲軟以及越來越強的來自小米、聯想、華為等中國本土企業的低價競爭。蘋果的生意縮水了三分之一，而在去年同期，其還擁有112%的增長。"

中國品牌的崛起

《商報》在周四的社評中，同樣提到了蘋果在中國市場舒服日子的結束，並分析了其背後的內容。

"蘋果公司的iPhone屬於歷史上最受歡迎的科技產品，……在增速最快的智慧型手機市場中國，iPhone系列曾被看作是黃金標準。然而在蘋果不得不對付銷售業績下降時，華為、小米等中國品牌迎頭趕上。這是一個長遠發展的前奏：中國品牌在國際上的影響力提升，廉價形象已是過去時了"，文章在開頭這樣寫道。

文章表示，沒有品牌，價格便宜，這曾經是中國商品的特點。這已經成為了歷史。"如今，品牌的創新、設計和打造成為了很多中國企業的首要目標。其中打前陣的是電子產品和電子商務企業。"

作者以華為為例，在5年的時間裡，該公司成長為了僅次於三星和蘋果的世界第三大手機製造商，而且在全球智慧型手機市場銷售業績走弱的情況下，仍在今年第一季度實現了銷售業績同比25%的增長。

崛起的原因

"這種崛起有三個原因：第一，品質。中國生產商如今有能力製造出高品質的產品了，國際品牌在這方面的優勢縮水。在提供相同品質的產品方面，中國生產商做得越來越好，而這是吸引顧客的基本前提。……第二，錢。在過去幾年，這些公司在中國國內賺足了錢，來實現它們耗資巨大的廣告攻勢。……第三，中國國內市場的疲軟。自從中國告別飛速增長以來，企業們開始扭轉方向。儘管這個擁有14億人口的大國仍是一個重要的銷售市場，但這些企業越來越意識到，必須更多著眼全球市場、保證長期增長。很多都是以新興國家為切入點，而華為告訴人們，中國企業也可以在歐洲這樣的成熟市場上立足。"

作者在最後寫道，這些都給歐洲帶來了影響。"'中國製造'逐漸從廉價商標變為品質保障。電子產品和電子商務公司的成功只是一個開始，消費品生產商可能緊隨其後。歐洲企業必須要適應這一點。目前歐洲產品在中國還享有盛名，然而很快，如果想要跑贏中國的後起之秀，這些歐洲企業除了品牌響、品質好之外，還必須拿出更多的東西--既在中國，也在歐洲本土市場。"

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