德國奢華品牌登陸上海

德國之聲：庫爾茨克先生，您本人正在上海，您好麼？

庫爾茨克（Dr.Christian Kurtzke）：好極了！每次在上海，我都感覺很好！畢竟中國是瓷器的第二故鄉，我是瓷器工藝界的，所以有同行的親切感。

德國之聲：您為什麼說中國是瓷器的第二故鄉？中國不是瓷器的第一故鄉麼？

庫爾茨克：對於我們歐洲人來說，德國東部小城麥森（Meissen，"美聖"是地名Meissen的翻譯）是瓷器的第一故鄉。當然在亞洲，中國是當之無愧的瓷器之鄉。

德國之聲：德國的美聖瓷器也有"歐洲的景德鎮"之稱。早在300多年前，在美聖瓷器誕生之前，中國瓷器就已經是歐洲皇室青睞的珍品。在300多年後，美聖瓷器又回到瓷器之鄉中國，這是不是"走了歷史的彎路"呢？

庫爾茨克：您的問題恰巧就是我今天在上海專營店開幕慶典上致詞的開場白，我向在場來賓簡單講述了美聖瓷器300多年的歷史傳統。也自然說到了中國瓷器更加悠久的歷史。我不認為德國美聖現在登陸中國，是"走了彎路"，而是讓我們倍感高興的契機。如果當年下令研製瓷器的薩克森奧古斯特國王(August der Starke) 現在還在天有靈，得知美聖瓷器入駐了中國，肯定會自豪不已。

德國之聲：您應該是剛剛出席完美聖在上海的第一家專營店的成立慶典？

庫爾茨克：對，我剛剛回到飯店。慶典的級別很高，規模很大。德國駐上海總領事親自光臨。我們知道中國店鋪開張典禮上有傳統講究，比如舞獅表演，鑼鼓齊鳴等等，這些也都是我們今天典禮上不能少的細節。同時讓我們感到有些驚訝也特別高興的是，除了大批中國媒體人士在場報導關注，也有許多中國名流捧場，到場的來賓中還有不少是專門為了"美聖"這一傳統品牌而來，不少人多年愛好收藏美聖產品系列中的高檔表，還有人對美聖首飾情有獨鐘。總之，我們在中國已經有一定的潛在的消費群。

德國之聲：中國消費者的需求難道本國瓷器產品滿足不了麼？中國的瓷器產品產量應該是只多不少？

庫爾茨克：我指的不是產量，而是品質！美聖瓷器的產品早就不限於瓷器杯盤，我們在首飾、家居飾品以及表工藝方面也是延續純手工製作的傳統。單拿製表來說，全世界有成千上萬的鐘表製造商，為什麼只有為數不多的名表品牌是收藏愛好者的鍾愛？美聖的每一件產品都不單純是一件工業製造的結果，我們在幾百年的時間裡，始終追求將歐洲的文化和藝術、將傳統和歷史融入到產品的製作當中去，讓瓷器這種材料用它獨特的魅力來表達藝術。美聖瓷器其實在造型上與亞洲瓷器有很大的區別，因此我們與亞洲或中國瓷器產品算不上真正意義上的同行競爭者，我們各有獨特的風格。

德國之聲：那美聖瓷器在中國是面向哪些消費者呢？

庫爾茨克：我們在中國有幾個經銷夥伴，對於美聖不同的精品系列，比如Fine Art, HOME等等，我們的市場營銷戰略也不同。我們在打開中國市場之前作了長時間的準備，尋找到了最適合我們的夥伴。中國很大，各地區的需求也可能很不同。我們最後瞄準了收藏愛好者，喜歡收藏奢侈品的人。但是奢侈品和奢侈品還有很大區別，大多時尚奢侈品都是"過眼雲煙"，流行一時，沒什麼深度和底蘊。但是名表是個例外，名酒也是經得起時間考驗的收藏品，所以我們希望能打動對藝術和奢侈品感興趣的受眾。

德國之聲：我能不能簡單概括一下：就是喜歡收藏有藝術價值奢侈品的有錢人？

庫爾茨克：完全正確！

德國之聲：美聖大舉進駐中國市場，有沒有想過面臨產品被仿冒的危險？畢竟中國在產品仿冒、智慧財產權保護方面還有不完善的地方。

庫爾茨克：產品被仿冒的確是每一個知名品牌面臨的困擾，美聖瓷器早就開始注意在產權保護方面的工作，特別是在網上交易平台上提醒消費者，只信賴正宗的美聖產品。不過我們現在來到中國，並沒有擔憂或恐懼。因為美聖是純手工製作，是藝術品，而不是大批量製成的工業製品，所以本身就不好仿造，即使形似也做不到神似。

德國之聲：也就是說美聖產品的加工製作的廠地還保持在德國而不會隨之轉移到中國去？

庫爾茨克：美聖瓷器的製作目前和今後都會保留在德國麥森。不過，美聖家居精品的製造早就在義大利分廠紮了根，也是傳統手工製作的發源地之一。

採訪記者：謝菲

責編：石濤