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年年雙十一 歲歲不眠夜

葉宣
2016年11月11日

中國消費者又迎來一年一度的"雙十一購物節"。過去7年的雙十一,中國網路商家的銷售額年年破紀錄。今年同樣如此。在消費狂歡過後,很多人雖然屢有悔恨,卻仍樂此不疲。

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China STO Express in Jiujiang
圖片來源: picture-alliance/Imaginechina/H. Guolin

(德國之聲中文網)在11月11日到來後的5分鐘內,中國人就購物超過10億美元——至少阿里巴巴是這樣說的。而剛過了午間,商品交易總額就達到了824億元(折合121億美元),這超過了去年全天的交易量,再次刷新了紀錄。

"購物狂歡節"

最初源於校園文化的"光棍節"(11月11日)被電商用來成功促銷,成為當今中國消費文化中的一大奇葩。

2009年,阿里巴巴的購物網站淘寶及旗下品牌天貓開始在11月11日推出折扣購物活動,並將這一天宣傳為"購物狂歡節"。此後,京東、亞馬遜中國等各大購物網站紛紛效仿,"光棍節"逐漸演變為純商業性的"雙十一購物節"。

中國的網路用戶已達到7億,網路購物和電子商務市場發展迅速。波士頓咨詢公司(BCG)的一項研究顯示,2016年中國網購人數將高達3.8 億。

而在11月11日這一天上網購物,已成為中國人的"全民運動"。據媒體報導,2014年的這一天,阿里巴巴全天交易額571億元。2015年,天貓雙十一全天交易額912.17億元,超過ebay一個月的交易額。

China 11.11. Shopping Festival
圖片來源: Reuters/A. Song

"雙十一"和電子商務產業也受到了北京政府的重視。2015年11月11日,阿里巴巴集團官網稱,國務院總理辦公室致電馬雲,工作人員轉達了總理李克強對"雙十一"的祝賀,以及對電商和消費者的問候。

隨著銷售額連年創下新高,"雙十一"受到線上商家推崇的同時,也引發了電商之間的激烈競爭。去年"雙十一"前夕,京東集團向國家工商總局實名舉報,稱阿里巴巴扰亂電子商務市場秩序。阿里巴巴方面則回應稱京東舉報是"雞舉報了鴨,說鴨壟斷了湖面"。

據中國媒體報導,阿里巴巴希望"雙十一"能加速全球化,第一批目標是香港和東南亞。該集團CEO張勇表示,要不僅讓國內消費者買到更多國際商品,同時為全球商家拓展新市場提供支付、配送等方面的便利。

去年,天貓與湖南衛視合作推出"天貓2015雙11狂歡夜"晚會,由馮小剛執導,國內外眾多明星出場。今年晚會陣容似乎更加國際化,導演是美國"超級盃之王"的金牌節目製作人大衛‧希爾。前來捧場的國際明星有籃球巨星科比、德國球星托馬斯‧穆勒、貝克漢及贝嫂維多利亞、華人女歌手李玟等。

就在晚會當日,本計劃出場的綽號"水果姐"的美國當紅歌手凱蒂‧佩裡(Katy Perry)在其微博發文表示,因為家中臨時有事將不能出席 "雙十一" 晚會。有網友推測她突然取消行程也許與希拉蕊敗選有關。佩裡一直是希拉蕊的忠實擁躉,多次為希拉蕊站台。

中國網路購物將目標對准廣大農村市場

在網上征戰購物,已經成了許多中國人在11月的一項重要生活內容。一些消費者在雙11前幾天就開始在網上搜索下單。

網友們對這場狂歡,有的興奮,有的無奈吐槽:"微博辛苦一年賺的錢,不如雙11省的錢。""雙11,高富帥在舉手歡慶,其他人哩?剁手吧!"

有的發現了陰謀論:"雙11一定是有預謀的,一般十號發當月薪水,所以方便剁手。"

有人說:"現在下班回家,怎麼有種奔赴戰場的感覺?"還有人想起了這個節日的起源:"單身真辛苦,以前還能至少過個承認的光棍節,現在雙11都改名剁手節了,和光棍毫無關係!"

集中在一天"買買買"方式雖然仍能調動人們的購物慾望,但顯然也有了消費疲勞,微博上不少人都在抱怨"不知道該買什麼"。

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