巴黎「奢侈品峰會」看中國

法國是世界奢侈品行業最集中的國家。本周一，一場名為「奢侈高峰論壇」的活動在巴黎開幕。在這個雲集了世界奢侈品著名品牌廠商的會議上，人們談論最多的就是中國市場。

曾是法國前外長、現在是世界頂尖奢侈品牌路易威登總裁的胡伯特-費迪奈對此即深具信心，他說，「中國有可觀的技術積累。假以時日，包括中國在內的新興國家就會從奢侈品的消費國變為生產國，成為我們的競爭對手。一開始他們會從仿製起家，但沒有什麼會阻擋他們不斷地提高產品品質。」

這次在素有「奢侈之都」美名的巴黎召開第四屆「奢侈品峰會」，主題是展望奢侈品製造業的未來，也探討如何開發新種類的奢侈品，並且在滿足全球需求的同時還能保持奢侈品的特性──稀缺性。

與會者有Thierry Mugler香水CEO、奢侈家具設計師胡格斯-希瓦萊，和時裝設計師索尼婭-裡克爾。但法國著名時裝設計師皮爾-卡丹的觀點是，「多用性」是奢侈品也生存的前提。他以自己為例，如果不是40年前投身成衣業，他現在也不會在這裡。「皮爾-卡丹」本身也是最早於80年代就進入中國的奢侈品牌之一，對中國的奢侈品市場頗有經驗。

瑪麗-克勞德-斯卡特，一位著名品牌戰略專家，也傾向於中國將進入奢侈品製造業，並且與歐洲的手工作坊式的同行形成分工。她說，「中國早在歐洲之前，就發明了絲綢、和瓷器，現在他們不過是重新恢復傳統。」她並補充說，「只要10到20年，成功的中國品牌奢侈品就會出現在巴黎。」

包括中國在內的新興市場的消費者對歐洲奢侈品的痴迷是這次高峰論壇的另一個討論重點，費迪奈稱之為峰會的「心理學維度」。

把握這一維度才可能搶在市場變化之前就能有所預見──這也是奢侈品峰會主席卡爾斯的想法。在他看來，像中國、印度這樣的新興市場，在未來20年必將經歷根本性變化；這意味著需要不僅需要改變傳統的奢侈品代理模式和分佈，而且要認識到投資以及靈感來源等等都需要新的拓展，才能滿足新興市場的需要。在他看來，除了仿冒者，這些國家原有的手工藝人就不會坐看來自全球的設計師奪走他們的飯碗。