全球最具價值品牌

知名傳播服務集團WPP和旗下市場和品牌調研公司Millward Brown發布2015年BrandZ全球最具價值品牌，美國蘋果公司再次奪冠。憑借蘋果手機6的強勁銷量，蘋果的品牌價值為2470億美元。即將全球路線全面上市的蘋果手表，預計還能讓該品牌繼續升值。

去年的排行冠軍谷歌今年不得不退居第二，品牌價值被估為1730億美元。儘管谷歌眼鏡、谷歌研發無人駕駛汽車等創新之舉震動業內外，但谷歌的品牌價值低於蘋果。

微軟的品牌價值較去年提升了28%，升至1155億美元，位於全球最具價值品牌百強的第三位。之後是Visa信用卡、IBM、美國電訊AT&T和美國電訊服務商威訊（Verizon）。

美國碳酸飲料巨頭可口可樂、快餐連鎖麥當勞也在前十名。就連煙草稅增加以及全球反煙運動勢頭漸長、禁煙規定更加嚴格的現實，也沒能擋住萬寶路位居全球最具價值品牌的前十名之列。

排在第11位的是中國的騰訊，排在社群網站臉書前一位，緊隨其後的中國電商大戶阿里巴巴。

德國軟體製造商SAP是全球第四大軟體服務企業，不過其品牌價值只排在第24位。德國電信(Deutsche Telekom)排在第27，之後是寶馬（第34）和梅塞德斯-賓士（第43）。

...社群網站臉書（Facebook）由於收購了社群網站平台Instagram和即時通訊工具WhatsApp，使得臉書的品牌價值漲了99%，是全球品牌價值漲幅最大的公司。

今年已經是WPP與MillwardBrown第十次公佈全球最具價值品牌百強排名。從2006年第一次排名至今，蘋果的品牌價值增長了1400%還多，而蘋果的主要競爭對手三星，則和去年比下跌了16位，降至第45名。