iPhone銷量首次下跌 蘋果調整戰略

（德國之聲中文網）蘋果表示，iPhone銷量同比首次下跌，今年第一季度銷量為5119萬部，而去年同期為6117萬部。

利潤也下滑：今年第一稅務季度淨收入為105億美元，去年為136億美元。

iPhone仍是蘋果最大的來源。自2003年以來，蘋果營收同比首次下降，去年為580億美元，今年為506億美元。

蘋果股價下跌超過8%，至每股95.50美元。

iPhone銷量下降16%。

分析：全球智慧型手機市場飽和

分析人士認為，鑑於全球智慧型手機市場的飽和，蘋果銷售下滑不足為奇。

穴鳥研究公司（Jackdaw Research）的詹‧道森（Jan Dawson）認為，經過2007-2011年新興市場的快速擴張，在目前的銷售渠道內，蘋果已接近飽和；支付得起iPhone的消費者或者已經擁有iPhone，或者擁有安卓系統的高端產品。

道森評價說，此前蘋果通過大屏幕產品得以在低增長市場中推動銷售，但目前能否再次掀起這樣的勢頭還不清楚。

蘋果也在進軍可穿戴技術如Apple Watch，以及音樂訂閱服務，但其營收和利潤仍主要依靠iPhone.

低價iPhone SE銷量拭目以待

不過，穆爾咨詢與戰略公司（Moor Insights and Strategy）首席分析師穆爾海德（Patrick Moorhead）指出，儘管華爾街對蘋果業績表示失望，但這並不意味著蘋果是一家陷入困境的公司。而且，iPhone SE的中期表現如何令人拭目以待。

蘋果上月推出小屏幕、低價版本的iPhone和iPad，以吸引新興市場上的初次購買者。

在美國市場上，一部新的iPhone SE近期無合同的售價是399美元，明顯低於iPhone 6。

鑑於iPhone SE上市的時間較晚，其銷售未列入季度營收內。不過蘋果稱該產品已經供不應求。該機型被認為在中國、印度有強大市場潛力。

庫克：印度有巨大市場潛力

儘管iPhone SE價格仍高於佔據新興市場的低端安卓產品，仍有助於蘋果擴大在這些市場的份額。

蘋果在中國第一季度營收同比下降26%，至125億美元，但在印度卻上升了56%。

但庫克表示，中國市場表現仍比外界預期穩健得多。他指出，蘋果在大中華區的營收下滑主要是在香港，因港幣與美元掛鉤而美元走強所致。蘋果在大陸的表現較好。

庫克同時表示，印度具有巨大的市場潛力，隨著高速電訊網路的擴展，預期iPhone銷量將不斷增加。

蘋果仍是世界利潤和市值最高的企業，但因預期增長勢頭減弱，蘋果開始調整戰略。

蘋果稱包括Apple Music、iTunes、Apple Pay、App Store在內的服務領域營收創新高，至接近100億美元。

庫克表示，服務領域已發展到相當大的利潤規模。

目前全世界約有10億部蘋果設備被使用，這意味著在數字內容與服務領域，有著巨大的潛在客戶群體。

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