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iPhone銷量首次下跌 蘋果調整戰略

苗子/李魚(法新社等)2016年4月27日

蘋果周二宣佈,自2007年iPhone問世以來,其銷量首次下跌。蘋果第一季度在中國的營收也下降26%,但在印度卻上升56%。

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Apple Iphone 6
圖片來源: picture alliance/dpa/L. W. Smith

(德國之聲中文網)蘋果表示,iPhone銷量同比首次下跌,今年第一季度銷量為5119萬部,而去年同期為6117萬部。

利潤也下滑:今年第一稅務季度淨收入為105億美元,去年為136億美元。

iPhone仍是蘋果最大的來源。自2003年以來,蘋果營收同比首次下降,去年為580億美元,今年為506億美元。

蘋果股價下跌超過8%,至每股95.50美元。

iPhone銷量下降16%。

Kalifornien Cuptertino Apple präsentiert neues Iphone 5SE
蘋果寄望iPhone SE圖片來源: Reuters/S. Lam

分析:全球智慧型手機市場飽和

分析人士認為,鑑於全球智慧型手機市場的飽和,蘋果銷售下滑不足為奇。

穴鳥研究公司(Jackdaw Research)的詹‧道森(Jan Dawson)認為,經過2007-2011年新興市場的快速擴張,在目前的銷售渠道內,蘋果已接近飽和;支付得起iPhone的消費者或者已經擁有iPhone,或者擁有安卓系統的高端產品。

道森評價說,此前蘋果通過大屏幕產品得以在低增長市場中推動銷售,但目前能否再次掀起這樣的勢頭還不清楚。

蘋果也在進軍可穿戴技術如Apple Watch,以及音樂訂閱服務,但其營收和利潤仍主要依靠iPhone.

低價iPhone SE銷量拭目以待

不過,穆爾咨詢與戰略公司(Moor Insights and Strategy)首席分析師穆爾海德(Patrick Moorhead)指出,儘管華爾街對蘋果業績表示失望,但這並不意味著蘋果是一家陷入困境的公司。而且,iPhone SE的中期表現如何令人拭目以待。

蘋果上月推出小屏幕、低價版本的iPhone和iPad,以吸引新興市場上的初次購買者。

在美國市場上,一部新的iPhone SE近期無合同的售價是399美元,明顯低於iPhone 6。

鑑於iPhone SE上市的時間較晚,其銷售未列入季度營收內。不過蘋果稱該產品已經供不應求。該機型被認為在中國、印度有強大市場潛力。

Tokyo Fan von Apple Macintosh
東京的「果粉」圖片來源: Getty Images/Y. Tsuno

庫克:印度有巨大市場潛力

儘管iPhone SE價格仍高於佔據新興市場的低端安卓產品,仍有助於蘋果擴大在這些市場的份額。

蘋果在中國第一季度營收同比下降26%,至125億美元,但在印度卻上升了56%。

但庫克表示,中國市場表現仍比外界預期穩健得多。他指出,蘋果在大中華區的營收下滑主要是在香港,因港幣與美元掛鉤而美元走強所致。蘋果在大陸的表現較好。

庫克同時表示,印度具有巨大的市場潛力,隨著高速電訊網路的擴展,預期iPhone銷量將不斷增加。

蘋果仍是世界利潤和市值最高的企業,但因預期增長勢頭減弱,蘋果開始調整戰略。

蘋果稱包括Apple Music、iTunes、Apple Pay、App Store在內的服務領域營收創新高,至接近100億美元。

庫克表示,服務領域已發展到相當大的利潤規模。

目前全世界約有10億部蘋果設備被使用,這意味著在數字內容與服務領域,有著巨大的潛在客戶群體。

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