阿迪達斯怎樣發世界盃財?

阿迪達斯與德國足球共同崛起

阿迪達斯就是從世界盃開始走向世界的.1954年德國隊創造"伯爾尼奇跡"奪得世界盃,阿迪達斯也隨之贏得了世界聲譽.那一屆世界盃決賽中,以傳奇球星弗裡茨.瓦爾特為首的德國隊險勝熱門奪冠隊匈牙利隊,贏得了德國人的第一個世界盃,為戰後的日爾曼民族挽回了自信.當時,德國隊與匈牙利隊相比實力大為遜色,簡直就不在一個等級.比賽前一天,德國人默默向上帝祈禱,希望第二天決賽時下雨.第二天比賽開始前的時分,雨點如期而至,德國球員換上了阿秘密武器-阿迪達斯創始人阿道爾夫.達斯勒親自發明設計的鐵釘球鞋,在場上奔跑自如,而匈牙利人則在泥濘的場地上難以發揮出色的技術優勢.這是足球史上首次出現鐵釘足球鞋,靠上帝加上阿迪達斯,德國隊捧得了大力神杯.

從此以後,阿迪達斯就成了德國國家足球隊的不可替代的夥伴.除此之外,這家總部社在德國南部赫爾措根奧拉的體育用品公司也是國際足球總會和歐洲足聯的密切合作夥伴.在今年的德國世界盃上,除了東道主德國隊,穿阿迪達斯隊服與球鞋的還有另外五支國家隊.另外,本屆世界盃的所有裁判與組織工作人員也將統一由阿迪達斯來配備服裝.一如既往,本屆世界盃的比賽用球也是出自阿迪達斯,上面將印有"團隊精神"字樣.

阿迪達斯已經全球化

早在10多年以前,阿迪達斯就已經關閉了所有在德國的生產線,將其轉移到亞洲國家,如中國,印度,印尼,越南,泰國和韓國等地.本屆世界盃的用球就最好地體現了阿迪達斯全球化精神-其設計是在德國完成,球的外表皮革皮由韓國人製造,球的內囊是越南製造,氣門足氣閥出自印度人之手,球的最後組裝則是在泰國的一個日資工廠裡.

阿迪達斯計劃全球範圍內銷售1000萬只本屆世界盃專用足球.上屆世界盃時,阿迪達斯銷售了600萬只世界盃專用球.除此之外,阿迪達斯還計劃銷售數百萬套由它來著裝的國家隊的紀念球衣以及數十萬計的各種紀念性的服裝,體恤衫和運動包等紀念產品.

可以預料的是,本屆世界盃期間,阿迪達斯的三條紋標誌將肯定是上鏡率最高的形象之一,因為不但它不但印在牽動億萬球迷的足球上,也印在六個國家隊的隊服上和在場內外跑動忙碌的工作與服務人員的身上.

世界盃目標-10個億歐元

阿迪達斯的世界盃目標是銷售10個億歐元.去年,阿迪達斯的營業額為60億歐元,其中與足球有關的領域的業績是9個億歐元.

為了吸引全世界的眼光,阿迪達斯投下2000萬歐元巨資,在柏林帝國大廈與總理府之間的草坪上建造了一個可容納萬名觀眾的酷似決賽場地(柏林奧林匹克體育場)的仿造足球場,裡面將借助現代媒體技術手段營造現場的效果,使得無緣決賽現場的觀眾也能體驗一下決賽的感覺.當然,這個被稱為"阿迪達斯的世界盃"的娛樂場除了用來轉播球賽,還有其它用途,如舉辦各種大型音樂會和演唱會.