在中國樹立品牌猶如騎馬穿過地雷陣

「在中國營銷並不簡單地等於銷售價格乘以人口。面對諸多文化特性，要想在中國樹立一個品牌猶如騎馬穿過地雷陣。陌生的語言、敏銳的民族情緒、特殊的廣告市場、政治對經濟的干預、侵犯版權泛濫成災，加上這個泱泱大國各地區發展水準極其不同，使推銷變得十分困難。由於與合作夥伴吵翻，出現仿冒產品、沒有意料到的高額費用、地方銷售公司欺騙、剽竊技術及看不到邊的虧損等原因，中國夢常常變成了惡夢。

根據北京國際貿易研究所王致立教授的調查，在中國只有三分之一的外國企業獲得贏利。這是一個使人灰心的數字。中國經濟季刊說，美國在中國的公司獲取的利潤甚至少於只有九千五百萬人口的墨西哥。所以市場戰略家建議，在中國擴展生意要慢慢來，尤其要保護好自己的技術。由於仿冒產品以低價爭取客戶，僅美國企業的損失就高達數十億；日本的摩托車生產廠家在中國無法立足，因為廉價的仿造產品奪走了顧客；市場上的法國白蘭地酒有三分之二是贋品。」

新蘇黎世報認為，西方工業國創建的世界經濟框架有利於中國的經濟復興。隨著中國經濟影響力的增強，現在是中國對全球經濟秩序承擔更大責任的時候了：

「過去二十年，中國免費搭車，受益於國際經濟體制，在重建經濟的階段，完全合乎情理。北京從中吸取精華，有利於中國經濟現代化，使中國成熟起來，融入世界經濟。現在，中國已達到一定的發展水準，中國在世界經濟中佔有的規模要求中國為世界經濟的穩步發展做出自己的貢獻。

這裡首先是國內的問題。在保護智慧財產權的問題上，中國可以、也必須像西方工業國一樣卓有成效。此外，必須清除隱蔽的扭曲性競爭，這種做法大多是計劃經濟的後遺症。要大力推動整個金融領域朝著透明的方向前進。最後，在經濟政策方面，從發放許可證、對私人和企業的徴税直到確定發展重點，北京都應比過去更為可靠。按照中國在世界經濟中的份量和影響，這樣做是中國作為大國全權參與二十一世紀世界經濟決策的前提。」

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