Європейські бренди розкоші мчать до Азії

Чимало з топ-імен світового ринку розкошів оголосили про наміри виставити свої акції на гонконзькій біржі - саме Китай та його сусідів сьогодні вважають найбільш перспективним ринком збуту. Попит на предмети класу "люкс" тут постійно зростає. Зокрема про плани виходу на біржу Гон-Конга вже оголосили італійська Prada та французька мережа косметики L'Occіtane. Наступною може стати британська Burberry. За оцінками консультантів з Pricewatercoopers, вже 2015-го року Китай стане головним покупцем предметів розкошів, косметики, сумок, взуття, годинників та одягу класу "люкс".

Нові ринки збуту

За рахунок попиту в Азії покращив свої продажі у першому кварталі поточного року і німецький будинок моди Hugo BOSS. Його прибутки зросли у перші 3 місяці 2011-го відразу на 21 відсоток до 539 мільйонів євро. Хоча продажі у Європі теж були високими і зросли на 14 відсотків за аналогічний період, саме азійський ринок, де приріст становив 46 відсотків, обіцяє німецькому бренду люкс найбільші прибутки до кінця року.

Пов’язують це й з тим, що окрім Китаю цікавість у товарах, які ще донедавна могли собі дозволити, здебільшого, мешканці багатих країн, відкривають для себе і незаможні країни Азії. Так, як гриби після дощу, крамниці дорогих брендів з’явилися у столиці Монголії Улан-Баторі. Там вже представлені такі марки як Louis Vuitton, Emporіo Armanі, Burberry та Hugo BOSS, чиї модні вітрини дуже контрастують з сусідніми панельними будинками у радянському стилі. "Індустрія моди постійно розвивається у Монголії разом з економікою країни. Люди мають більше грошей на витрати і їм більше подобається купувати вдома, ніж їздити за кордон", - каже представник місцевої філії Hugo BOSS.

Незважаючи на те, що Монголія залишається однією з найбідніших країн Азії, її економіка, як очікується, зросте за підсумками року на 8 відсотків.

Ствердження брендів

Атрибути розкоші та західний стиль життя були дуже далекими від монголів. Справи почали змінюватися на початку 1990-х з приходом ринкової економіки. Однак більшість модних бутіків та автомобільних салонів зосереджені у столиці, тоді як на периферії вбрану у поло від Lacoste особу за кермом BMW місцеве населення навряд чи оцінить. Середня зарплата в країні становить лише 250 євро на місяць.

"У нас відносно небагато клієнтів, але вони роблять дуже багато покупок. Зараз для нас головне завдання - просування бренду і ствердження бренду", - розповів менеджер місцевого магазину Armanі. Водночас Монголія розвиває і власну індустрію розкоші, обсяги якої, втім, дуже малі. Йдеться передусім про експорт кашеміру та шовкових виробів - шарфів, капелюхів і пальт.

Дмитро Каневський / afp, dpa
Редактор: Наталя Неділько