Прибутковий фітнес
27 березня 2012 р.
Біг, велосипедний спорт, підйом штанги, гімнастика чи фінська сауна - німці традиційно полюбляють пітніти у фітнес-центрах. Станом на кінець 2011 року число тих, хто стежить за своїм здоров'ям у спортивних клубах, досягло максимальної позначки: 7,6 мільйонів людей ходять до 7300 фітнес-студій Німеччини. Однак, незважаючи на рекордну кількість охочих займатися спортом, німецька фітнес-індустрія переживає незначний спад у порівнянні, наприклад, із 2009 роком.
Аудиторська компанія Deloitte з’ясувала, що нині кожен десятий німець (9,3 відсотка)займається у фітнес-клубі. З них більше ніж половина клієнтів - жінки. Дві третини відвідувачів - віком від 20 до 49 років. Люди похилого віку також охоче виконують вправи у фітнес-студіях: майже чверть клієнтів досягла 50-річного віку.
Виграють дискаунт- і преміум-центри
У фокусі дослідження компанії Deloitte було становище клубів площею понад 200 метрів, адже саме їхня клієнтура складає 95 відсотків усіх відвідувачів фітнес-студій. 2012 року, за прогнозами експертів, кількість відвідувачів німецьких фітнес-клубів зросте ще на 2,5 відсотки. Щоправда, у порівнянні з іншими країнами, німецькі фітнес-центри не є рекордсменами. Так, у Нідерландах чи США, приміром, абонементи у фітнес-студіях мають 15 відсотків населення.
У Німеччині розвиток галузі найпомітніший у клубах економ- та преміум-класу. На противагу їм середній сегмент індустрії втрачає свою частку. При цьому місячний абонемент коштує в середньому 46 євро, тоді як у дискаунт-студіях його можна придбати приблизно за 20 євро. У клубах класу "люкс" відвідувачам доведеться викласти близько 73 євро за місяць. Загалом же за минулий рік німецькі любителі спорту інвестували у відвідини фітнес-клубів майже чотири мільярди євро.
Нішеві пропозиції
Однак галузь не стоїть на місці, а власникам студій доводиться втілювати у життя нестандартні ідеї, щоб привабити більше клієнтів. «Ми встановили, що сьогодні галузь диверсифікується – пропонує нові послуги. Цікавішими для відвідувачів стали центри із нішевими пропозиціями», - говорить автор дослідження Штефан Людвіґ і наводить як приклад клуби для жінок чи такі, що спеціалізуються на нарощуванні м'язів за допомогою електро-стимуляції.
Швидше за все, у німецькій фітнес-індустрії і надалі варто очікувати розвитку, «однак все ж із меншим темпом, ніж у минулому», - вважає Людвіґ. Адже, попри інтерес до тренажерів та інших силових тренувань, німці все більше відвідують оздоровчі і спа-центри.