Футбольна лихоманка: рівень заразності

Чи мали чемпіонат Європи з футболу 2006 року, який проходив у Німеччині, та перемога німецької збірної на чемпіонаті світу 2014 року в Бразилії ефект, який виходить за рамки спорту? Чи дивляться люди з більшим оптимізмом у майбутнє і чи впливає спортивний успіх рідної команди на споживчі настрої в країні?

Такі питання часто ставлять собі економісти та статистики, а іноді й журналісти. У німецькому інституті маркетингових досліджень GfK подібні питання експертів не дивують. "Як відомо, економіка на 50 відсотків - це психологія, - каже експерт зі споживчих настроїв Інституту Рольф Бюркль. - Настрої суттєво впливають на поведінку споживачів".

Тому можна припусти, що й великі футбольні події також мають позитивний вплив на споживчі настрої, каже дослідник. Бюркль вирішив проаналізувати, як змінювалися економічні показники в Німеччині під час футбольних чемпіонатів за останні 15 років. Результат був неочікуваний: жодних відхилень від "норми" виявлено не було.

"Жодного взаємозв'язку"

"Загальний душевний підйом, який з'являється після доброго виступу національної футбольної збірної, не сприяє покращенню споживчих настроїв, - каже Бюркль. - Жодного зв'язку немає".

Наприклад, у червні 2008 року, коли збірна Німеччини вийшла у фінал чемпіонату Європи з футболу проти Іспанії, споживчі настрої німців навіть погіршилися - падіння становило 40 індексних пунктів відносно квітня того ж року. А після перемоги німецької збірної на чемпіонаті світу з футболу в Бразилії у липні 2014 року були зафіксовані гірші показники розвитку ринкової кон'юнктури, ніж за два місяці до цього. "Дуже очевидно, що споживачі відрізняють економічни стимули від ейфорії від спортивних успіхів", - наголошує Бюркль.

Але люди, можливо, принаймні витрачають більше грошей під час турнірів? На це питання спробував відповісти колега Бюркля - Вольфґанґ Адльварт, який спершу подивився на зміст футбольного споживчого кошика. "Він складається з простих речей, які, як правило, користуються попитом під час великих футбольних подій", - пояснює Адльварт. Зокрема: закусок, ковбасок, обладнання для барбекю, пива та інших напоїв.

Після цього залишалось лише підрахувати, чи продавались ці товари краще під час футбольних подій. І виявилось, що так - принаймні, на перший погляд. "Ми виявили ефект зростання споживання майже на вісім відсотків", - пояснює Адльварт показники червня 2014 року. Та вже під час другого місяця чемпіонату, переможний для німців фінал якого відбувся в середині липня, ефект був повністю нівельований.

Барбекю у літню пору

Дощі та погана погода завадили відпочинку на вулиці, а отже і споживанню продуктів, які входять до "футбольного кошика". А от під час чемпіонату світу з футболу 2006 року в Німеччині все відбувалось з точністю до навпаки. "У той час у нас була бомбова погода й відповідно двозначне зростання (споживчих показників. - Ред.)", - каже Адльварт.

Те, що футбольні фанати люблять робити барбекю тільки в гарну погоду, не стало несподіванкою для дослідників GfK. Тому вони вирішили подивитись ще і на цифри продажів телевізорів. Адже в цьому випадку також часто говорять про "особливу кон'юнктуру" під час футбольних чемпіонатів, адже вболівальники люблять дивитися спорт на великих екранах із високою якістю картинки.

Ніякого аномальної кон'юнктури

І правда, протягом трьох тижнів перед чемпіонатами світу і Європи кількість проданих телевізорів в Німеччині зростала. Напередодні чемпіонату світу 2010 року в Південній Африці продажі зросли майже на 50 відсотків. А коли німецька збірна команда дійшла до півфіналу на Євро-2012, продаж зросли на 14 відсотків.

Водночас, як виявилось, кількість продажів телевізорів за рік залишалась майже стабільною, тобто по суті змінювалась лише дата покупки. "За весь рік ефект (від футбольних подій - Ред.) був відносно низьким", - ідеться в дослідженні GfK.

А тому сподіватись на те, що чемпіонат Європи у Франції значно змінить поведінку споживачів у Німеччині, причин немає. Виняток становитимуть хіба що чіпси, пиво та ковбаски, та й те - за умови хорошої погоди.