Рекламні обмеження у ЄС

Застосування рекламних гасел, які можуть ввести в оману покупця, тепер серйозно контролюватимуть. Комітет із захисту прав споживачів Європарламенту ухвалив пропозицію комісії заборонити майже 1600 рекламних слоганів, які пов'язані зі здоров'ям людини. Тепер на рекламні написи на продуктах, приміром, такі як «Зміцнює імунну систему» чи «Підсилює захисні механізми організму», накладено суворе табу.

Комітет також схвалив 222 гасла накшталт «Добре для травлення», які можна прочитати, наприклад, на упаковці кексів, що містять баластні речовини.

Достовірність рекламних слоганів перевірятиме Європейське агентство із захисту продуктів харчування EFSA у Пармі. Допускатимуть лише ті, правдивість яких підтверджено науково. Далеко не всі переконання у поживності продуктів зможуть пройти перевірку. «Провалитися» ризикує, приміром, реклама йогуртів, які містять пробіотики, що нібито зміцнюють імунну систему.

Оскаржені продукти знімуть з полиць не одразу

Найближчим часом Єврокомісія формально має затвердити список заборонених рекламних гасел, що відбудеться, за свідченням одного із службовців, за декілька тижнів. Однак продукти, що не пройдуть перевірку, виробники зможуть продавати ще протягом півроку після оприлюднення списку. «По завершенні цього терміну оскаржені гасла більше не можна буде застосовувати», - пояснює представник Єврокомісії.

Реєстр продуктів є частиною директиви ЄС, яку було видано ще у 2006 році. Однак укладення списку тривало довше, як очікувалося. EFSA отримало 44 тисячі заяв про затвердження рекламних гасел, а це значно більше ніж сподівалися.

Обмеження в інтересах споживачів

Німецьке міністерство із захисту прав споживачів привітало нові правила. У майбутньому покупці будуть застраховані від дезінформації про якість продуктів, пояснює речник міністерства. Закон, який має діяти для всіх харчових продуктів, на думку міністерства, звучить приблизно так: «Що написано на упаковці, те має відповідати реальності», - каже він.

Європейська організація із захисту прав споживачів BEUC у Брюсселі назвала нововведення «кроком у правильному напрямі», повідомляє інформагентство AFP. Таким чином покупці будуть більш захищені від «необґрунтованих, перебільшених та неправдивих рекламних слоганів», пояснює генеральний директор Європейської організації із захисту прав споживачів BEUC Монік Гоєнс. Заборону не оминули і критичні зауваження. Депутат від християнських демократів Ренате Зоммер переконана: «Нехай комісія відкладе своє місіонерське завзяття на той день, коли споживачі будуть повністю захищеними».