Туристичний бум у Німеччині - на порозі нового рекорду
6 березня 2015 р.
На Паризький площі Берліна завжди зустрінеш туристів з усього світу. Люди гортають путівники, фотографуються на фоні Бранденбурзьких воріт - поодинці та групами.
"Я цікавлюсь історією, Третім рейхом і "холодною війною", - говорить Тейлор, яка приїхала із США. Наступного дня вона зі своєю подругою збирається побувати в концентраційному таборі Заксенхаузен. Фредеріка, молода парижанка, відвідує в Берліні друзів. Вона взагалі не хотіла би називатися туристкою. "Я добре знаю місто, регулярно сюди приїжджаю", - пояснює сміючись дівчина. Німецькою вона говорить майже без акценту. Чоловік старшого віку з Австралії щось розповідає своїй дружині, вказуючи на Бранденбурзькі ворота. "Коли я тут був минулого разу, то все було перекрито", - каже він.
До Німеччини ще ніколи не приїжджало стільки людей, як торік. Із 424 мільйонів ночівель у готелях частка іноземних гостей склала 75,5 мільйона. І це ще не всі.
Головні події столиці
Берлін - найулюбленіше серед туристів місто в Німеччині. Історичні пам'ятки, культурне розмаїття та насичене нічне життя приваблюють представників усіх вікових груп. У готелях німецької столиці туристи торік провели 28,7 мільйона ночей, це на 6,7% більше, ніж 2013-го року. Майже половина з цієї кількості - іноземні гості.
Події на кшталт Чемпіонату світу з футболу, а особливо - святкування річниці падіння Берлінського муру зіграли свою важливу роль. "Світловий кордон (мистецька інсталяція, приурочена до 25-річчя падіння Муру - Ред.) вразив наших відвідувачів. Це був наш найкращий туристичний рік, - говорить Буркгард Кікер з туристичної компанії "Visitberlin". - Ми розраховуємо, що залишковий ефект від Світлового кордону збережеться й допоможе підтримати високий рівень".
Кадри Світлового кордону вздовж колишньої лінії розділу між Східним і Західним Берліном обійшли весь світ. Visitberlin сподівається на рекламний ефект, подібний до того, що п'ять років тому мав місце після святкування 20-річчя падіння Муру.
Серед масових заходів запланованих у столиці на цей рік є й цікаві прем'єри. Так, 23 травня на території старого аеропорту Темпельгоф дебютують змагання Формула-Е. Очікується до 20 тисяч глядачів, які побачать старт електричного гоночного боліду, який відбудеться на тлі історичних лаштунків.
6 червня на Олімпійському стадіоні відбудеться фінал Ліги Чемпіонів, а восени Берлін знову стане магнітом для любителів бігу - тут знову проведуть міжнародний марафон, який користується неабиякою популярністю в усьому світі.
Росіяни не приїхали
А от Баден-Бадену довелося призвичаюватися до змін. Курорт, що багато років був улюбленим місцем відпочинку російських гостей - цілком як ще за часів Достоєвського та царя Миколи ІІ, - зазнав втрат. Через економічні санкції проти Росії кількість російських гостей постійно скорочується. У 2014-му році приїхали на 17,3% менше, ніж у 2013-му. Росіяни важливі для Баден-Бадена передовсім тому, що приїздять на лікування чи медичні огляди, а відтак залишаються на курорті найдовше.
Нестачу росіян вдалося компенсувати за рахунок збільшення попиту з інших країн. Американські туристи та гості з Об'єднаних Арабських Еміратів та Саудівської Аравії зайняли вільні місця. "Американці приїздять у пошуках старовини, "старої доброї Німеччини", а наші арабські гості насолоджуються парками та озерами і можливістю прогулюватися з дітьми у безпечному середовищі", - говорить керівниця туристичного відділу Бріґітте Ґьорц-Майснер. У результаті в Баден-Бадені за останній рік гості переночували 976 тисяч разів, а відвідуваність курорту зросла на 2,8%.
Мюнхен знайшов свою нішу
Популярність Мюнхена серед туристів зростала впродовж останніх 12 років. За останній рік вона склала 13,4 мільйона ночівель у готелях - зростання на 4,3%. Таким успіхом баварська столиця, яка відома іноземним гостям передовсім завдяки Октоберфесту і пивним, завдячує новим ідеям. Довготривалий план розвитку туризму в Мюнхені передбачає впродовж наступних 10 років створення образу "привабливого європейського мегаполісу", гостям якого пропонують "культуру насолоди, насолоду культурою, а також оптимістичний погляд на життя", пояснила речниця Сюзанна Мюльбауер. Це означає, що Мюнхен має стати вибором №1 для відпочивальників із високими очікуваннями.
Щоб досягти цієї мети, місто приділяє дедалі більше уваги нішевому маркетингу, як от гей-маркетингу. Цільова група - представники ЛГБТ-спільноти - люблять подорожувати, і, як правило, вони витрачають багато грошей. З 6,9 мільярда євро - саме таким є річний оборот туристичної галузі Мюнхена - 415 мільйонів припадає на ЛГБТ-спільноту. Окрім економічного успіху, таким чином Мюнхен демонструє свою відкритість і толерантність. До речі, 1998 року Мюнхен став першим німецьким містом, яке набуло членства в Міжнародній туристичній агенції для геїв і лесбійок IGLTA.