Скандал навколо ФІФА: як реагують спонсори?

"Зараз важливо, щоб відбулися зміни. Ми поінформували ФІФА, що переглянемо наше спонсорство у разі, якщо ФІФА нічого не зробить". Гостріше, ніж американський концерн VISA, на арешт посадовців федерації поки не відреагував жоден інший з п'яти найважливіших спонсорів ФІФА. Хоча й інші не змовчали. Південнокорейський виробник автомобілів Hyundai висловив "надзвичайне занепокоєння нещодавнім застосуванням правових кроків по відношенню до окремих представників керівництва ФІФА".

Німецький виробник спортивних товарів Adidas поскаржився на нескінченність негативних заголовків про ФІФА. Це не є добре ані для футболу, ані для ФІФА, ані для її спонсорів, заявив речник компанії Adidas, яка півтора року тому продовжила спонсорський контракт з ФІФА до 2030 року. VISA, Hyundai та Adidas разом з Nike, Coca-Cola та "Газпромом" є постійними маркетинговими партнерами ФІФА. Також є ще такі партнери, як McDonald's або Budweiser, які виступають спонсорами ФІФА на чемпіонатах світу.

"Газпром" заступається за ФІФА

Російський енергетичний концерн "Газпром", попри скандал, продовжує підтримувати ФІФА. Ситуація довкола ФІФА не має жодного впливу на спонсорський контракт з "Газпромом", заявив журналістам речник концерну Сергій Купріянов у четвер, 28 травня, в Белграді. Державний монополіст має з федерацією контракт до 2018 року, коли Росія прийматиме змагання.

McDonald's заявив, що перебуває в контакті з федерацією в даній ситуації. "Повідомлення з прокуратури США є вкрай тривожними", відзначають у мережі ресторанів фаст-фуду, додаючи, що уважно стежитимуть за розвитком подій.

Nike: Без звинувачень, однак під підозрою

Значний вплив скандал довкола ФІФА має на виробника спортивних товарів Nike, який теж потрапив у поле зору американських слідчих. "Ми досі співпрацювали і будемо співпрацювати зі слідством", - заявила компанія ввечері в середу, 27 травня. Nike у даному разі не згадувався в контексті звинувачень, однак у заяві США згадується менеджер з маркетингу Хосе Хавілла та його фірма Traffic Group. Вочевидь, ідеться про підкуп бразильського високопосадовця ФІФА в 1996 році, внаслідок чого американська компанія стала постачальником національної збірної Бразилії та місцевої футбольної асоціації. І хоч назва компанії не згадується, всі знають, що саме Nike одягає бразильську національну збірну.

Роль таких організацій, як Traffic Group важко зрозуміти, що не дивно, вважає Геннінґ Фепель, спортивний економіст та директор Гамбурзького інституту світової економіки HWWI: "Імовірно, бізнес зав'язаний на таких організаціях. Вони дізнаються про можливі угоди, встановлюють контакти, домовляються про контракти та створюють залежність. Це дозволяє особам, які ухвалюють рішення, залишатися якомога довше невідомими".

Невдоволення спонсорів не є чимось новим

Минулого року чимало важливих партнерів ФІФА вже висловлювали своє невдоволення через часті звинувачення в корупції та змушували федерацію проводити розслідування. Однак партнери вкрай рідко йдуть на останній крок - припинення партнерства з ФІФА, як це зробив японський електронний гігант Sony або арабська авіакомпанія Emirates з Дубаю. Втрату обох концернів як спонсорів у 2014 році офіційно пояснили новими рекламними стратегіями, та у сторонніх спостерігачів напрошується висновок про зв'язок із нерозкритими корупційними скандалами у ФІФА.

Чи відвернуться головні спонсори від ФІФА, залежить нині від розвитку всієї справи, говорить Фепель у коментарі DW. "Якщо репутаційні втрати в медіа та в очах громадськості швидко зростуть, то й те, що функціонувало так стабільно впродовж років, швидше розпадеться". А партнери ФІФА розриватимуть угоди про спонсорство, намагаючись таким чином переконати людей, що "були критиками, а не прихильниками системи".

Щоправда, як зізнається спортивний економіст Фепель, важко уявити, що ФІФА впродовж 24 років (якщо вірити генпрокурору США Лоретті Лінч) могла вибудувати таку корупційну систему без відома спонсорів. "Міг утворитися дуже стабільний "картель" зацікавлених. Чим більше скелетів у шафі, тим менше бажання виносити їх на світло. Оскільки ж репутаційні втрати загрожують і спонсорам, вони поки що мовчатимуть. Об'єднавчою силою є становище монополіста ФІФА, яка заробляє так багато грошей, що здатна підтримувати стабільність цього картелю".