Рекламісти називають підстави для заборони реклами пива демагогією
20 жовтня 2009 р.
Наступним кроком, на думку авторів законопроекту, має стати заборона з 2010 року реклами пива в друкованих виданнях, окрім спеціалізованих медіа. Щоправда, виробникам пива дозволяється лишатись на телеекрані у якості спонсорів телепрограм, які розраховані на аудиторію віком від 18 років.
Турбота про тверезий спосіб життя - популізм?
Борці з вживанням алкоголю в Україні впевнені, що така заборона буде мати ефект. За оцінками голови правління Українського інформаційного центру з проблем алкоголю і наркотиків Костянтина Красовського, заборона реклами в довгостроковій перспективі зменшить вживання пива на 5-8 відсотків. "Заборона реклами, на відміну від підвищення цін, має довгостроковий ефект",- розповів Красовський в інтерв'ю "Німецькій хвилі".
Натомість рекламні агентства розцінюють ініціативу влади як популістську. «Законопроект неоднозначний, тому що він не базується на жодному дослідженні, а лише на демагогічному бажанні заборонити рекламу пива»,- обурюється голова координаційної ради Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко.
Рекламний ринок серйозно не постраждає
Разом з тим, рекламні компанії зазначають, що ця ініціатива не здатна суттєво вплинути на ринок реклами. Пиво має на ньому лише незначну частку. «У зовнішній рекламі не більше 1 відсотка»,- переконаний Артем Біденко.
Щодо збитків для телебачення, то, за оцінками директора рекламної агенції Initiative Андрія Андрющенка, грошові надходження від реклами пива становлять не більше 4-5 відсотків від загального обсягу телереклами.
Виробники пива просять не чіпати галузь до виборів
Можливі зміни закону про рекламу значно більше непокоять власне пивоварів, продукцію яких з 1 липня обклали подвійним акцизом. Вони вважають, що дії депутатів від БЮТ – Миколи Томенка, Наталі Королевської, Олега Ляшка та Сергія Терьохіна – можуть згубити національну пивну галузь та, відповідно, зменшити надходження до бюджету. Крім того, це доля 300 тисяч українських родин, члени яких задіяні у виробництві пива та суміжних галузях.
Виробники пива також заявляють, що повністю підтримують запровадження високих штрафів за продаж алкогольних напоїв неповнолітнім. Але у своєму відкритому листі до керівництва Верховної Ради вони просять відкласти створення нових законів щодо пивної галузі до завершення президентських виборів.
Автор: Ольга Прокопишин
Редактор: Захар Бутирський