Футбол як реклама для міст

У 2006 році Штефан Тіс (Stefan Thies) був одним з керівників медіа-центру ФІФА під час Чемпіонату світу з футболу в Німеччині. До України він прибув за сприянням Німецького товариства міжнародного співробітництва (GIZ), аби поділитися своїм досвідом з українськими колегами.

"Кожне місто-господар чемпіонату повинне показати свою родзинку, те, що специфічно лише для нього й водночас привабливе для західного гостя. Та передовсім   запорукою успіху в промоції міст та країна загалом на "Євро" стане гостинність, а також орієнтація не тільки на спортивних журналістів, але й на медіа, які не будуть інформувати про футбол",– так сформулював Штефан Тіс рецепт успіху інформаційних центрів міст-господарів "Євро-2012" під час проведеного ним у Києві семінару.

У ході свого перебування в Україні німецький медіа-експерт відвідав усі чотири міста – Київ, Харків, Донецьк і Львів, аби, як він зазначив, вже на місці дізнатися про особливості організаційних моментів у кожному місті, побачити все на власні очі й порадити, що ще варто оптимізувати.

Потреба у позитивних репортажах

Працівникам львівського інформаційного центру Штефан Тіс порадив робити наголос на розвитку туризму. "Можете мені повірити, що німці, які приїдуть сюди на чемпіонат, побачать ці вулиці, ці будівлі, будуть захоплені Львовом",– запевнив він.  Німецький експерт закликав своїх львівських колег звертати увагу на ті західні телекомпанії, котрі не мають прав на трансляцію матчів. Адже саме вони, за його словами, створюватимуть "картинку" міста, ретранслюватимуть її для мільйонних аудиторій. "Щоб на цю "картинку" клюнув потенційний інвестор, треба подбати, аби в цих репортажах про місто звучала позитивна тональність",– наголосив Штефан Тіс.

Водночас німецький гість констатував, що нині західні інвестори не поспішають до України з огляду на несприятливу політичну ситуацію і на місцеву корупцію. Не сприяє приходу інвестора, за його словами, й брак прямих авіарейсів до українських міст. "Україна зараз переживає трансформаційні процеси, які, я вірю, допоможуть позбутися усіх цих вад",– висловив надію Штефан Тіс.