PR і гендерна етика: сексизм в українській рекламі

Чи шкодять суспільству стереотипні образи жінок і чоловіків у рекламі? Чи прийнятно, що металопрокатну продукцію, водогінні труби, банки рекламують напівоголені жінки? Як не порушити гендерну етику в рекламі – відповіді на ці запитання шукатимуть експерти і представники рекламних компаній.

Головна мета проекту з протидії сексизму в рекламі – спонукати суспільство до дискусії щодо етичності використання зображень жіночого й чоловічого тіла в рекламних цілях. Тарас Михальнюк з Фонду імені Фрідріха Еберта в Україні Тарас розповів «Німецькій хвилі», що такі заходи відбудуться цьогоріч у кількох українських містах: «Тематика є популярною на рівні Європи, Європарламент розглядає законодавство з протидії сексизму в рекламі, і ми вирішили що в Україні час якщо і не змінити ситуацію, то принаймні почати обговорювати її й розуміти суть проблеми, яка на жаль в Україні є поширеною».

Тему сексизму потрібно активніше обговорювати на рівні регіональних еліт, влади, рекламістів і піарників, адже реклама формує цінності, норми і водночас створює стереотипи, наголошує Михальнюк. У співпраці із «Жіночим консорціумом України» німецький фонд проводитиме дискусійні клуби й виставки рекламних робіт, що мають дискримінаційний підхід. Перший такий захід на регіональному рівні відбудеться 5 лютого у Луцьку.

Ольга Веснянка