Слабкий рубль псує німцям бізнес у Росії
10 серпня 2016 р.
Компанія Adidas дуже задоволена результатами своєї діяльності. "Ми досягли у другому кварталі рекордних обсягів обігу в розмірі 4,4 мільярда євро", - наголошує в зверненні до акціонерів голова правління Герберт Гайнер. В офіційному повідомленні європейського виробника спортивного одягу та взуття вказується на двозначне зростання в усіх ключових регіонах світу. Виняток: Росія/СНД.
Adidas: норма прибутку зросла, виторг у євро впав
Якщо в Північній Америці, Китаї та Західній Європі доходи Adidas зросли приблизно на 30 відсотків, то в Росії та інших пострадянських країнах - лише на 7 відсотків. Але це без врахування зміни валютних курсів. Якщо ж поглянути на ті гроші, які материнська компанія реально отримала від свого бізнесу після обміну в євро, картина буде іншою.
У перерахунку на євро виторг у регіоні, де зі значним відривом найважливішим ринком вважається російський, скоротився порівняно з другим кварталом 2015 року на 15,9 відсотка до 171 мільйона. А якщо порівнювати з аналогічним періодом 2014 року, коли курс рубля ще не впав, то падіння склало приблизно 42 відсотка.
Таким чином, компанія Adidas хоч і заробляє в Росії, а, скоротивши видатки на маркетинг і знизивши інші видатки, навіть збільшила показники прибутку, але значення цього ринку, його частка в сумарному обігу та кінцевому прибутку, падає. Сьогодні весь регіон забезпечує вже менше 4 відсотків виручки. Хоч ще кілька років тому Гербер Гайнер був впевнений, що російський ринок стане третім за важливістю після американського та китайського.
Metro: операційний прибуток упав через обмінний курс
Для торговельного концерну Metro Росія лишається третім за важливістю ринком після німецького та італійського - принаймні, якщо виходити з числа діючих торговельних центрів Metro Cash&Carry та Media-Saturn: їх зараз у РФ 152. Вони й надалі популярні серед росіян, про що свідчить помітне зростання рубльового обігу минулого кварталу. Зовсім інша картина - в євро.
У звіті за перші десять місяців поточного фінансового року Metro Group спеціально наголошує, що скорочення виручки на 1,6 відсотка до 44,3 мільярда євро відбулося "головним чином через зміни обмінних курсів валют, насамперед - російського рубля". Через його слабкий курс скоротився й операційний прибуток. "Його скорочення викликане майже цілковито втратами при обміні валют в розмірі 72 мільйони євро, які головним чином пов'язані з російським рублем", - зазначається в наданому інвесторам документі.
Volkswagen чекає покращення, а Rational вже дочекалась
На ризики, пов'язані з обмінними курсами різних валют, вказується в піврічному звіті найбільшого в Європі автовиробника Volkswagen. Однак в Росії, судячи з документа, головна проблема для нього все-таки не слабкість рубля, а слабкість самого ринку. Це пов'язано, швидше за все, з тим, що концерн має в Росії власне велике виробництво, тож він, відповідно, зазнає не валютних, а рубльових втрат.
Щодо продажів, то після обвального скорочення їхніх обсягів на російському ринку за минулі два роки, збут групи Volkswagen в Росії у першому півріччі 2016 року на тлі тривалої рецесії знову скоротився. Цього разу на 6,7 відсотка до 74 200 одиниць. Водночас глобальний збут зріс на 1,2 відсотка до 4 788 354 одиниць. Таким чином, на Росію припадає трохи більше 1,5 відсотка продажів групи.
Можна виходити з того, що найближчими тижнями на валютні макроекономічні проблеми в Росії вкажуть у своїх квартальних та піврічних звітах й інші акціонерні товариства з біржового індексу DAX. Водночас поки немає ознак того, щоб великий німецький бізнес розмірковував над широкомасштабним згортанням своєї присутності на російському ринку. Концерни оптимізують структури, скорочують видатки, заморожують проекти та чекають на покращення ситуації.
Фірма Rational вже дочекалася його. Це біржове товариство з другого ешелону, що постачає кухонне обладнання для їдалень та ресторанів, досягло у другому кварталі зростання обігу на 9 відсотків. В Європі цей успіх, спільно з рідним німецьким ринком, значною мірою забезпечило "оздоровлення російського ринку", зазначається в фінансовому звіті компанії.