Nemačka je ispala – gubitnika je mnogo

Zajedničko gledanje utakmica na otvorenom, pivnice i terase kafića po celoj Nemačkoj: do srede posle podne sve je bilo puno, pogotovo kada su se igrale utakmice. Najviše, naravno, kada je igrala nemačka reprezentacija. A onda je, nakon izgubljene utakmice protiv Južne Koreje, i ispadanja Nemačke iz daljeg takmičenja, nastupilo veliko otrežnjenje i spuštanje na zemlju.

Naravno među navijačima, ali istovremeno i među organizatorima javnih gledanja, i ugostiteljima. Svi oni investirali su prilično novca, recimo u iznajmljivanje velikih mobilnih platna ili displeja, novih televizora ili velikih šatora. A ništa od toga nije bilo preterano povoljno – pogotovo ne u vreme Svetskog prvenstva, kada je i potražnja velika. Svi oni sada moraju da računaju s finansijskim gubicima.

Adidas sada navija za druge ekipe

Do srede je sve bilo u najboljem redu, a onda ovo: Nemačka je po prvi put u istoriji svetskih prvenstava u fudbalu ispala već u grupnoj fazi. „Pa ko će da igra u Adidasovim kopačkama ako ovi ispadnu već na početku“, zabrinuo se Robert Halver, strateg za akcije Baad-banke odmah nakon poraza Nemačke od Meksika u prvoj utakmici.

A sada se ostvarilo upravo to. Po svoj prilici to će dovesti do priličnog pada zarade, mada u Adidasovoj opremi igraju i neke druge ekipe na Prvenstvu, poput recimo Španije ili Argentine. Nemci naravno nisu izgubili zbog lošeg kvaliteta sportske opreme, što pokazuje i činjenica da dve ekipe iz njihove grupe idu dalje – Švedska i Meksiko -  a pritom takođe igraju s Adidas opremom. Ipak, brokeri su na ispadanje Nemačke odmah reagovali: vrednost deonica Adidasa je – slično nemačkoj odbrani – pala odmah nakon poslednjeg sudijskog zvižduka.

Slično je i s nemačkim pivarama. Do sada su godišnji rezultati bili prilično ohrabrujući: u prvom kvartalu zabeležen je porast prometa od 0,7 odsto. Ali ispadanje nemačkih reprezentativaca i njima bi moglo ozbiljno da pokvari raspoloženje. Godine 2006. je pre i za vreme Svetskog prvenstva koje je tada održano u Nemačkoj, u toj zemlji zabeležen porast prodaje piva za oko pet procenata, a tokom sledećih svetskih prvenstava, 2010. i 2014, taj porast iznosio je oko četiri odsto. Neke pivare su čak morale da uvode i dodatne smene kako bi mogle da zadovolje potražnju.

Ne pomaže ni pivo za utehu!

S obzirom na to da je još u maju u Nemačkoj vladalo vrlo toplo i sunčano vreme, magacini su napunjeni do vrha, objašnjavaju iz menadžmenta pivare Feltins. Tako je ta velika firma samo u maju prodala 315.000 hektolitara piva, oko deset odsto više nego u prethodnom mesecu. A konkurent Krombaher, najveći nemački proizvođač piva, prodao je čak 650.000 hektolitara, što je rekordna prodaja u toku ove godine. Ali izgledi da će se sve zalihe prodati trenutno nisu veliki: toliko piva za utehu čak ni ne Nemci mogu da popiju.

Poseban problem predstavljaju reklame na televiziji, u dnevnim novinama i na internet-portalima. Nikoga više ne privlači reklama u kojoj Tomas Miler kupuje u prodavnici velikog lanca trgovina Reve? Ili – koga interesuju prozori firme Šiko, koja je za svoju reklamu angažovala nemačkog selektora Joahima Leva? Tu inače za sada stižu ohrabrujuće vesti: Šiko do daljeg zadržava ugovor sa Levom, barem dok se ne razjasni da li će on i ubuduće da bude selektor nemačke reprezentacije.

I Mercedes-Benc, koji je do kraja ove godine generalni sponzor Nemačkog fudbalskog saveza, može da sve svoje plakate s naslovom „Ekipa““ (Die Mannschaft) da odnese u reciklažu. To sada više nikoga ne interesuje. A od sledeće godine generalni sponzor Saveza biće Folksvagen. S obzirom na to da i taj auto-koncern nakon dizel-afere sada traži neki novi početak, to bi jedno s drugim moglo odlično da korespondira.

Fudbalski savez u minusu

Svetsko prvenstvo 2018. bez Nemačke na kraju će značiti ozbiljan gubitak i za Nemački fudbalski savez. Prema sadašnjim procenama, gubitak bi na kraju mogao da iznosi oko 1,7 miliona evra. Čitava takozvana „misija odbrane titule“ košta oko 11 miliona evra. Dobitak je mogao da se ostvari tek da su Nemci dosegli do polufinala – što se pretvorilo u nedostižan san. Pa da li će Savez sada da tuži Krosa i ekipu za nadoknadu štete? To je naravno malo verovatno.

U red gubitnika uključuju se i veliki trgovački lanci poput Revea, Edeke, Lidla ili Reala. Svi oni nadali su se da bi dobro raspoloženje Nemaca moglo da dovede i do veće potrošnje. A slično je i sa lancima koji prodaju elektronsku opremu, Saturan ili Media-Markt, koje su se nadale da bi Svetsko prvenstvo ipak moglo da dovede do povećane prodaje televizora.

Ipak, barem donekle pozitivne procene o budućem razvoju dolaze od Rolfa Birklija iz Nirnberškog društva za istraživanje potrošnje (GfK). On je uveren da ispadanje Nemačke iz daljeg takmičenja neće na duže staze da pokvari raspoloženje kupaca. Ipak, sasvim siguran nije: „Nažalost – ili na sreću – mi ne raspolažemo s iskustvenim podacima vezanima uz tako rano ispadanje sa Svetskog prvenstva.“