Nemačka reprezentacija prekida tradiciju dugu sedam decenija

Nezaboravni detalj mogao se videti još na fotografiji odlučujućeg pogotka Helmuta Rana u 84. minuti u finalu protiv Mađarske u Švajcarskoj 1954. kada je Nemačka po prvi put postala svetski prvak u fudbalu: dresovi nemačke reprezentacije tada su još bili „čedni“, bez kerefeka kakve danas moramo da gledamo i samo sa velikim grbom Nemačkog fudbalskog saveza (DFB) na levoj strani grudi. Ali, na Ranovoj kopački, kao i na kopačkama svih ostalih u ekipi, tu su tri pruge, zaštitni znak proizvođača sportske opreme Adidas iz Hercogenauraha kod Nirnberga.

Nakon toga su se dresovi najboljih nemačkih fudbalera tokom godina menjali, ali tri pruge Adidasa su uvek bile tu. I ne samo na kopačkama, već ubrzo i svuda na dresu. Naravno da su navijači zbog toga kupovali opremu upravo tog nemačkog proizvođača, tako da je od 47 zaposlenih u fabrici „Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik“, koliko ih je bilo 1949, danas to međunarodni koncern s gotovo 60.000 zaposlenih. A tu su i bezbrojne kopije: ima proizvođača s četiri pruge, ima ih i sa dve. Ali, „prave“ Adidaske su samo one s tri.

Isti dres kao najbolji

Braća Dasler su još pre Drugog svetskog rata ručno radili sportsku obuću za vrhunske sportiste tog vremena. Ali, ta vremena su već odavno za nama. Novi modeli se danas stalno izbacuju na tržište, sa samo ponekim novim detaljima, ali navijači uporno kupuju baš tu najnoviju opremu – i svog kluba i nacionalne reprezentacije, uprkos besmisleno visokim cenama. Pritom je zarada još mnogo veća u prodaji „lajfstajla“, dakle onoga što se povezuje s ovim ili onim proizvođačem.

Zato je odluka Nemačkog fudbalskog saveza da će Adidas da bude glavni sponzor nemačke reprezentacije samo do kraja 2026. godine bio pravi šok čak i za nemačkog ministra privrede Roberta Habeka. „Hotovo da ne mogu da zamislim dres nemačke ekipe bez tri pruge. Adidas i nemačka trobojka, crno-crveno-zlatno, za mene uvek jedno s drugim. To je deo nemačkog identiteta. Tu bih poželeo nešto više lokal-patriotizma“, izjavio je ministar iz redova Zelenih.

Najk se širi

Budući sponzor, američki proizvođač sportske opreme Najk (Nike), pritom je samo došljak u svet fudbala. Najk je međutim brzo shvatio koliki poslovni potencijal to sa sobom nosi: još od 1994. on oprema fudbalsku ekipu Brazila, a od 2011 i Francuska je na dresovima svoje tri pruge takođe onim poznatim znakom Najk. I Engleska je 2013. od opreme Umbro takođe prešla američkom proizvođaču. A Italija je prošle godine prekinula saradnju s Pumom i prešla kod Adidasa.

Nemački sportski novinar Markus Blumberg tvrdi da nemačke fudbalere ništa ne treba da vezuje za Adidas, tim pre što je Najk Nemačkom fudbalskom savezu dao „svemirski bolju“ ponudu kvalitetne sportske opreme. Ima li ikakve razlike u kvalitetu – to ostavljamo svakome da sam proceni – ali svakako je reč o ozbiljnom novcu. Kako piše list „Handelsblat“, ponuda Adidasa Nemačkom savezu je bila 50 miliona evra godišnje. Najk je ponudio 100 miliona. Ipak, DFB je objavio da je to sponzorstvo ograničeno na sedam godina. Nakon toga ćemo da vidimo.

aš (ard)