Fejsbuk može da izazove zavisnost po istom principu kao i kockarski automat

Odlučili ste da na brzinu proverite šta ima na fejsbuku – i odjednom shvatate da ste izgubili gotovo ceo sat. Američki publicista Aleksis Madrigal objašnava zašto se to dešava. On tvrdi da ljudi koji satima gledaju u profile na fejsbuku, ulaze u takozvanu zonu mašine:

„Šta je to zona mašine? To je ritam. To je odgovor na precizno naštimovanu povratnu spregu. To je moćna distorzija prostora i vremena. Pritisnete dugme. Nešto se desi. Pritisnete ga opet, ... nešto slično, ali ne potpuno isto se desi. Možda ste nešto dobili, možda niste. I opet. I opet. I opet. I opet. Zadovoljstvo nastaje ponavljanjem, osećanjem bezbednosti unutar te povratne sprege“ kaže Madrigal.

Izraz „Zona mašine“ skovala je antropološkinja Nataša Šil, koja je proučavala ljude koji u Las Vegasu igraju na kockarskim automatima, i zaključila da većina ljudi uopšte ne igra jer se nada da će osvojiti novac. Oni navodno zapadaju u stanje slično hiponozi, pri čemu ništa oko njih više nije važno – uključujući tu i njihove svakodnevne brige.

Ljudi izgubljeni na internetu, ponašaju se na isti način, tvrdi Madrigal. Posle samo nekoliko sekundi, korisnici ne pokušavaju da postignu neki cilj – da nešto pročitaju ili napišu, već samo posmatraju novi i novi sadržaj. Na kraju se osećaju praznim, jer nisu produktivno upotrebili svoje vreme.

Madrigal želi da naglasi da njegova gledišta ne znače da on odbacuje internet – čitanje novina, posmatranje zanimljivih linkova ili kupovina preko interneta ne stvaraju taj efekat. Zona mašine počinje tamo gde korisnik prestaje da bude aktivan, i gde skroluje samo radi skrolovanja.

Madrigal zato predalže da se u društvene mreže ugradi sistem upozorenja – na primer, posle svake stote fotografije valja na ekranu pokazati upozorenje i predlog da se uradi nešto produktivno.

Stranice koje kradu vreme

Madrigal kritikuje dizajnere stranica socijalnih mreža, blogova i portala. Većina njih smatra da je važno da se korisnici što duže zadrže na strani – odnosno, broj minuta koji čitalac provede na strani je merilo kvaliteta te stranice. Zbog toga dizajneri čine sve da korisnici „zalutaju“. Ova strategija bi mogla da se obije o glavu ponuđačima sadržaja, jer kod ljudi stvara frustraciju.

Fejsbuk se takođe trudi da ljude zadrži na svojoj platformi, između ostalog pomažući igrice poput Farmvila i sličnih projekata. Dugo vreme koje korisnici provode prijavljeni na taj sajt je dobar argument kada ta firma prodaje reklamni prostor.

Istovremeno, Fejsbuk se trudi da ide u korak sa trendovima. Do nedavno se predstavljao kao mesto gde se sadržaji dele sa prijatljima, ali sada se planiraju promene koje bi trebalo da omoguće da se sadržaji sa fesjbuka u celosti prenose na drugim sajtovima. Ranije je obično nuđen link do tih sadržaja, a njih su se primenjivala podešavanja o privatnosti. Sada bi i nepoznati ljudi mogli da komentarišu i „lajkuju“ tuđe postove. Na taj način, Fejsbuk planira da sebi da veći značaj kao izvor orignalnih informacija.

Priredio: Drako Janjević

Odgovorna urednica: Dijana Roščić