Da li su televizori prevaziđeni?

Bez njih je najveći evropski Sajam elektronike IFA nezamisliv: ogromni televizijski ekrani koji iz godine u godinu daju sve oštriju sliku, sve boljih boja i koji su dosegli veličine koje polako više ne staju u običnu dnevnu sobu. I ove godine izlagači u Berlinu predstviće najnovije modele s tankim ekranom. Međutim, mnogi od njih su zabrinuti…

Kao i kod uređaja za kućni bioskop i kamera, ni u tom segmentu poslovi ne idu baš najbolje. „Prva polovina 2015. bila je lošija nego što smo predvideli, u svakom slučaju za klasičnu zabavnu elektroniku“, kaže Hans-Joahim Kamp, predsednik Nadzornog odbora firme gfu consumer und Home-Electronics, koja organizuje sajam u Berlinu. „Znali smo da ove godine nema svetsko prvenstva u fudbalu, ali ipak nismo predvideli minus od 9,3 odsto.“

Uskoro je Božić

Samo prodaja televizora s tankim ekranom pala je za 16,5 procenata i ukupan promet bio je samo 1,8 milijardi evra. Televizori su još uvek najčešći uređaji zabavne elektronike, ali mobilni aparati su sve traženiji. Međutim, čak su i laptop-računari i tablet-računari sve manje tražen nauštrb – pametnih telefona.

Proizvođači u ovoj godini računaj s padom prometa od jedan odsto – ali i to samo ako posao oko Božića bude išao dobro. IFA je sajam na kojem se roba naručuje. Prošle godine u Berlinu je naručeno robe u vrednosti od 4,25 milijardi evra. Koliko su Nemci spremni da potroše, šta žele da kupe idućih meseci, šta će poklanjati za Božić? To su pitanja oko kojih se na ovom sajmu sve vrti.

„IFA se održava u idealnom trenutku“, kaže Hans-Joahim Kamp i dodaje da svako zna da se glavni posao obavlja u trećem i četvrtom tromesečju godine. „Tada su potrošači skloniji robi visokog kvaliteta.“ Na sajmu u Berlinu zastupljeni su svi najvažniji proizvođači. „Onaj ko nije na sajmu, taj će to da oseti kada bude pogledao koliki mu je udeo na tržištu.“

Čak 82 odsto s priključkom na mrežu

Ove godine na sajmu IFA predstavlja se više od 1.500 izlagača. Izložbeni prostori popunjeni su do poslednjeg mesta. I proizvođači računara, koji su se ranije više odlučivali da svoje proizvode izlažu na računarskom sajmu CEBIT, sada dolaze u Berlin. Inače, IFA više nije sajam u skladu sa svojom skraćenicom Internationale Funkausstellung (Međunarodni sajam radio i komunikacione tehnologije, već ta tri slova sada predstavljaju samostalan pojam – uz dodatak Consumer Electronics Unlimited. Bezgranična je pre svega umreženost uređaja – više ništa ne funkcioniše bez interneta.

Samo još 18 odsto svih uređaja ne može da komunicira međusobno i sa internetom. I filmovi i muzika sve češće stižu sa interneta – ponuđači muzike na mreži zabeležili su plus od 60 odsto. Ipak, na sajmu IFA ove godine neće moći da se vidi ništa zaista novo – izlagači će se pre svega truditi da prošlogodišnje trendove predstave u usavršenom obliku.

Ništa bez pametnog telefona

Najvažniji proizvod je pametni telefon. Bez njega više ništa nije moguće. To se odražava i kod prodaje. Ove godine je područje telefonske komunikacije u poslovnim rezultatima premašilo klasičnu zabavnu elektroniku. U prvoj polovini ove godine, u Nemačkoj je prodato više od 11 miliona mobilnih telefona, do kraja godine taj broj bi trebalo da poraste na 25 miliona. Pametni telefoni obogaćeni su prenosnim računarskim sistemima, među kojima su i satovi za fitnes. „To nije obična novotarija. Oni koji ga imaju i koriste, zadovoljni su“, kaže Hans-Joahim Kamp. „Pre godinu dana nismo mislili da je to moguće, ali ove godine već je prodato 1,6 miliona tih satova.“

Grejanje, pranje veša i usisavanje

Dobar deo izložbenog prostora popunjava i bela tehnika, dakle veš-mašine, frižideri i sve ono što je potrebno jednom domaćinstvu. Veliku ulogu igra štednja energije. Svaki treći Nemac danas je spreman da zameni svoj stari uređaj novim koji manje troši. Naravno, i sve više aparata za domaćinstvo priključeno je na internet. Modernim domaćinstvom upravlja se putem aplikacija i pametnih telefona, a robot za usisavanje brine se za čistoću i kada nikoga nema kod kuće.

Jedino što Nemce zaista brine jeste bezbednost podataka na mreži. Tu su hitno potrebna uverljiva rešenja.