Телевизоры made in Germany могут уйти в прошлое

Производители телевизоров Metz и Loewe знавали и лучшие времена. В особенно бедственном положении Loewe: акционерное общество несколько недель назад официально обратилось в суд. Компании угрожает банкротство. Суд согласился с тем, чтобы оградить ее от претензий кредиторов сроком на три месяца и разрешить действующему руководству продолжить работу.

Вместе с этим он назначил внешнего управляющего для контроля над действиями компании. Если за три месяца Loewe не найдет инвестора, то это будет означать конец компании. Много времени на спасение сильно задолжавшего предприятия, которому в этом году исполняется 90 лет, не осталось.

Отрасль в кризисе

Всего в Германии в 2012 году было продано 10 миллионов телевизоров. Однако конкуренция в этой отрасли жесточайшая, азиатские производители постоянно выбрасывают на рынок новые продукты, при этом цены на них стремительно падают. Азиаты тоже страдают от такой беспощадной борьбы: японский концерн Sony в течение многих лет не может выбраться из кризиса, а корейцы из Samsung могут позволить себе снижать цены на телевизоры только благодаря прибыльному бизнесу со смартфонами.

Средняя цена телевизора на немецком рынке - 600 евро. Но за продукцию двух франконских предприятий Loewe и Metz покупателю приходится выкладывать значительно больше. "После действительно хорошего первого полугодия 2012 года спрос на нашу продукцию резко снизился", - констатировал управляющий семейного предприятия Metz Норберт Коцбауэр (Norbert Kotzbauer).

"Все началось в 70-е"

Нынешний кризис начался не сегодня, говорит представитель Loewe Роланд Райтель (Roland Raithel): "Первые кризисные явления появились еще в середине-конце 70-х годов". Японские компании начали агрессивно выходить на европейские рынки, предлагая ТВ-приемники по очень низким ценам. За ними последовали корейцы и чуть позже китайцы. "Конкуренция была такой жесткой потому, что азиаты могли предложить совершенно другие цены, нежели мы. Через какое-то время и технологическое отставание они сократили. Сегодня же вообще все дисплеи изготавливаются только в Азии", - говорит Райтель.

Сначала немцы пытались бороться за самую выгодную цену на свою продукцию. Поняв бесперспективность такой стратегии, они изменили ее. "Ответ европейских производителей, прежде всего, Loewe, заключался в том, чтобы занять сегмент высококачественной аппаратуры - с инновационными технологиями и лучшим на рынке дизайном", - говорит Райтель.

Телевизорам придется измениться

Когда-то немецкие производители доминировали на рынке бытовой электроники: Nordmende, Saba, Telefunken и, конечно, Grundig. Именно Grundig считался в 50-е годы прошлого века символом немецкого "экономического чуда". Основатель Макс Грундиг сделал компанию самым крупным производителем радио- и телевизионной техники в Европе. Еще в 70-е годы Grundig построил в Нюрнберге крупнейшую на континенте фабрику по производству телевизоров. Но там, где раньше работали свыше 10 тысяч человек, теперь нет и 200. В 2003 году Grundig окончательно обанкротился. Сегодня марка принадлежит турецкой компании Beko.

А вот у Loewe надежда на спасение пока есть. "Мы заключили соглашение о стратегическом партнерстве с китайским концерном Hisense, которое предполагает сокращение расходов на закупки, разработку и производство новой продукции, а также ее распространение", - сказал Роланд Райтель. Loewe собирается также начать выпуск относительно недорогих телевизоров с тем, чтобы повысить объем продаж.

Но сделать это будет более чем непросто. Ведь традиционный телевизор как продукт переживает кризис. "Сильное негативное воздействие оказывает набирающий силу рынок планшетных компьютеров", - признал Райтель. Впрочем, производители телевизоров не верят, что те могут исчезнуть как класс.

"Телевизоры и сегодня не потеряли своего значения", - считает Ноберт Коцбауэр. "Просто их использование стало другим, не таким, как 10-20 лет назад. Покупатель сам создает свою телепрограмму: запрашивает фильмы и передачи, сохраняет их на видеоплейерах с жесткой памятью". В общем, телевизор не умрет, но должен будет сильно измениться, единодушно признают производители и Loewe и Metz.