Самой массовой газете Германии - 55 лет

Немецкая бульварная газета Bild в воскресенье, 24 июня, отмечает свой 55-летний юбилей. Ее основатель Аксель Шпрингер (Axel Springer) использовал опыт английских бульварных газет "Дейли миррор" и "Сан", с которыми он познакомился в послевоенные годы в Гамбурге, входившем в британскую оккупационную зону.

Для немецких политиков Bild является любимым объектом жалоб на "распоясавшуюся" прессу и одновременно изданием, которому они, заняв новый пост, готовы дать интервью в первую очередь. Это касается политиков всех уровней, включая канцлеров. А в мае 2005 года вместе с Герхардом Шрёдером (Gerhard Schröder) эксклюзивное интервью газете дал также и президент РФ Владимир Путин.

Лидер на печатном рынке

Уже в течение нескольких десятилетий Bild является самым массовым изданием в Германии и Европе. На немецком печатном рынке у газеты нет конкурентов: ежедневный тираж издания составляет примерно 3,4 миллиона экземпляров, охват читателей - около 12 миллионов человек. Кроме того, Bild является единственным печатным изданием, которое по популярности в Германии до сих пор успешно конкурирует с ведущими телеканалами.

Правда, несмотря на сохранение лидерства во многих категориях, газете не удалось избежать общей для немецких СМИ тенденции сокращения аудитории. С 2002 года тираж Bild уменьшился на 600 тысяч экземпляров.

Критика в адрес газеты

Критики упрекают газету в недостаточной объективности, крикливости заголовков, излишней драматизации событий, погоней за сенсациями, тематическом упоре на несчастных случаях, преступлениях, сексе, сплетнях о личной жизни политиков, звезд шоу-бизнеса, других известных людей.

Журналистов газеты также обвиняют в недостаточно критичном подходе к своей деятельности, недобросовестном использовании источников.

Частично эти упреки подтверждают порицания за нарушение этических норм и качества журналистской работы, высказываемые Германским советом прессы. Bild является безусловным лидером по числу выявленных нарушений. С 1986 года, когда совет начал вести статистику, и до начала текущего года газета получила 106 порицаний. Вторым по числу упоминаний в докладах Германского совета прессы является один эротический журнал, получивший за тот же срок 16 порицаний.

Газете посвящен единственный watchblog в Германии

Поскольку Bild пользуется большим авторитетом у рядовых немцев и считается одним из основных источников информации, у представителей других немецких СМИ вызывает критику слишком легкомысленное, по их мнению, обращение газеты с цифрами и фактами. В 2004 году четыре журналиста во главе с Кристофом Шультхайсом (Christoph Schultheis) организовали блог (bildblog.de), который полностью посвящен выявлению и исправлению ошибок в сообщениях газеты Bild. Пищу для новых записей Bild дает почти каждый день.

За три года существования bildblog.de обрел большую популярность, ежедневно в него заглядывают почти 40 тысяч человек.

Среди раскрытых блоггерами ошибок множество довольно безобидных. Так, в апреле газета сообщила, что в прошлом году из Германии на Мальорку было совершено 3,8 миллиона авиарейсов. На самом же деле на испанском острове за этот период побывало 3,8 миллиона немцев. Наиболее частым бывает неправильное указание возраста людей, о которых сообщает газета. Как шутят на немецких интернет-форумах, в редакции Bild возраст определяют по жребию.

Однако бывают и более серьезные ошибки или искажения. Неделю назад Bild провела эксклюзивное интервью с главой немецкого МИДа Франком-Вальтером Штайнмайером (Frank-Walter Steinmeier). Среди вопросов был один - о возможной кандидатуре в канцлеры от социал-демократов на выборах 2009 года. Штайнмайер сказал, что он "хотел бы видеть в качестве кандидата от СДПГ нынешнего главу партии Курта Бека". Три информационных агентства - dpa, ddp и AP, - корректно передали это сообщение, а Bild озаглавил собственное интервью: "Канцлер! Он (Штайнмайер - прим. ред.) верит в свои силы?"

Переплетение коммерции и журналистики

Критику в адрес газеты вызывает недостаточно четкое разделение редакционных материалов и рекламы или переплетение одного с другим. Bild регулярно возводит в ранг "народного товара" цифровые камеры, компьютеры, посудомоечные машины, велосипеды. Их продают деловые партнеры газеты - например, крупные торговые сети Mediamarkt и Plus. Торговые фирмы охотно идут на сотрудничество с газетой, поскольку таким образом любое изделие в одночасье становится известно всей стране. Кроме того, сообщения о "народных товарах" позже многократно появляются в специализированных приложениях газеты, например, компьютерная техника в Computer-Bild, автомобили в Auto-Bild.

Против такой маркетинговой стратегии в принципе нечего возразить, и над сообщениями о "народных товарах" написано мелким шрифтом "объявление". Однако критики указывают на то, что читатели легко могут воспринять их как рекомендацию газеты, особенно учитывая, что эти рекламные объявления по стилю практически не отличаются от редакционных материалов.

Другим спорным случаем были положительные отзывы газеты о ресторанах "Мак Доналдс" в 2004 году. С мая того же года филиалы сети быстрого питания начали продавать Bild, причем это было единственное печатное издание, которое можно было там купить. (сг)